Maatschappelijke betekenis: succesfactoren en dilemma’s (1)
Tijdens Marketing Live op 7 juni is purposeful positioning één van de topics. Een must voor marketeers, die up to date willen…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Tijdens het seminar werd geconstateerd dat het steeds belangrijker wordt om merk en maatschappij op strategisch niveau met elkaar te verbinden. Dat kan door de maatschappelijke betekenis van het merk als extra dimensie te integreren in de merkpositionering. “De maatschappelijke betekenis geeft invulling aan de behoefte van consumenten aan een transformatie naar een meer rechtvaardige en duurzame samenleving”, zo stelde Ronald Jeurissen van Nyenrode.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Het bepalen van de maatschappelijke betekenis begint bij een holistische visie: het besef dat het merk deel uitmaakt van een grotere maatschappelijke context en dat er een wederzijdse afhankelijk bestaat tussen de spelers binnen deze context. Tijdens het expert seminar werden de volgende factoren benoemd als sleutel voor een succesvolle maatschappelijke betekenis.
- Leiderschap: het verleggen van grenzen, breken met bestaande conventies, vanuit een lange termijn visie.
- Relevantie: door in te spelen op instrumentele voordelen of te appelleren aan eindwaarden of drijfveren van de consument om bij te dragen aan een betere wereld.
- Activisme: vanuit overtuiging en leiderschap campagne voeren om daadwerkelijk veranderingen te realiseren, gaat verder dan simpelweg activatie.
- Samenwerking: met ketenpartners of maatschappelijke organisaties om ambities d.m.v. product, systeem- of sociale innovaties te realiseren.
- Impact: een substantiële bijdrage van het merk aan een maatschappelijk thema. De maatschappelijke betekenis moet daarvoor binnen de invloedssfeer van het merk liggen.
- Transparantie: eerlijk en open communiceren over ambities en resultaten, in dialoog met klanten en andere stakeholders.
- Oprechte intentie: vanuit daadwerkelijke drijfveren, passend bij de identiteit en cultuur van het merk, zodat de maatschappelijke betekenis als authentiek wordt ervaren.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
Spotta
Leiderschap, relevantie en oprechte intentie werden door de deelnemers het meest wezenlijk geacht. Die hebben te maken met de ‘why’ vraag. De andere factoren hebben meer betrekking op het ‘how’.
Dat het niet eenvoudig is om de maatschappelijke betekenis van het merk te bepalen en tot leven brengen, blijkt uit de dilemma’s, waarvoor bedrijven zich gesteld zien. Daarover meer in mijn volgende blog over enkele dagen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid