Niet alle merken maken hun mooie beloftes waar. Adviseurs moeten opdrachtgevers challengen met de Sustainable Development Goals van de VN.
Je merk profileren met een genereus verhaal dat goed valt is in feite niets meer dan ouderwetse reclame.
Shell geeft in een filmpje hoog op over duurzaamheid door rijden op waterstof, maar die is geproduceerd uit aardgas.
De consument moet onmiddellijk z’n gedrag veranderen want anders gaat de consument ten onder, aldus de reclame.
