Jaap Toorenaar is een van de creatieve geesten achter Nederlands bekendste milieuslogan en vraagt zich af: waar begint een beter milieu nou?
De oud-bureauman schreef een lijvig boek over 'de klassieke reclamewereld' van 1864 tot 2000.
Savenna Hof en Sabina de Groot, copywriters bij social-contentbureau Yune, bedachten de slogan.
Jaap Toorenaar vat in weinig woorden de teloorgang van een campagne samen.
Woorden kunnen wapens zijn in crisistijd, schrijft Jaap Toorenaar. Waarom geen campagne als: 'Corona. Help jij de moordenaar'.
Samenvatting van het boek ‘Hoe verzinnen ze het? Bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord’.
De slagzin 'Met een Panda lach je iedereen uit' komt van een vreemde bij het tankstation. Dit en meer vertelt Jaap Toorenaar in zijn boek.
