Op het creatieve festival Cannes Lions International maakt de PR-wereld wat teleurgesteld de balans op. Van de 84 PR Lions die dit jaar werden uitgereikt gingen er slechts 5 naar PR-bureaus zelf.
De overige 79 Lions werden gewonnen door bureaus met achtergrond in advertising, digital en marketing. De Grand Lion werd in de wacht gesleept door de Zweedse creative agency Forsman & Bodenfors met hun campagne 'Organic Effect' voor Coop, waarop later nog de nodige kritiek kwam.
Reclamebureaus gaan in PR
Volgens jurylid Kat Thomas heeft het onderpresteren van PR-bureaus te maken met het feit dat reclamebureaus zich nu steeds meer richten op ‘earned media’. Dat heeft gevolgen voor de mensen die advertising agencies aannemen, namelijk de professionals die traditioneel naar PR-bureaus zouden gaan: communicatiespecialisten, voormalig journalisten, bloggers en specialisten in digitale producties.
Thomas: ‘Reclamebureaus en marketingbureaus hebben hun tanks geparkeerd in de straat van PR, en ze doen het erg goed.’ Thomas voegt toe dat reclamebureaus meer ‘sophisticated’ zijn in de contencreatie voor succesvolle PR-campagnes.
PR te weinig credits
Ook de rol die PR-bureaus spelen bij winnende campagnes in andere categorieën is onderbelicht gebleven. Volgens Martin Sorrell, de grote man van WPP krijgen PR-bureaus te weinig credits voor hun rol in winnende campagnes. Sorell: ‘Het systeem werkt zo dat de PR-input niet de credits krijgt die het zou moeten ontvangen, en dat is iets waarnaar gekeken moet worden.’
De topman van WPP, waaronder PR-ketens als Hill & Knowlton en Burson-Marsteller, noemt als voorbeeld het pr-bureau Cohn & Wolfe, die ‘9 of 10 awards heeft gewonnen maar daar geen credits voor krijgt.’
Sorrell vindt ook dat PR-bureaus beter moeten leren cases in te zenden voor festivals als Cannes. ‘Dat moet beter worden afgestemd.’
