Zo zegt Millward Brown Digital, dat 300 digitale marketeers ondervroeg over hun vakgebied. Dat deed het bureau in opdracht van social advertisingplatform MediaBrix.
30 procent gelooft dat programmatic buying leidt tot nog meer negatieve ervaringen bij consumenten, schade berokkent aan de brand loyalty of anderszins negatieve invloed heeft op brandingdoelen.
Een van de grootste zorgen die respondenten uiten over programmatic buying: hoe men de digitale uitingen hierop kan verbeteren. 37 procent heeft ook grote zorgen over bannerblindheid.
Toch denkt 81 procent dat bannerblindheid (wanneer consumenten online banners bewust of onbewust negeren) te verminderen als men zich meer richt op emotionele triggers.
‘Programmatic buying heeft inmiddels een plek verworven in digitale media, maar de sector heeft nog geen oplossing voor kwaliteit en effectiviteit’, zegt MediaBrix: ‘Tot die tijd is een naadloze integratie van advertenties tijdens emotionele momenten de meest effectieve vorm van advertising.’
Brandingdoeleinden
In hetzelfde onderzoek is ook te vinden dat 51 procent van de digitale marketeers social media advertenties als effectiefste advertising format beschouwt.
Dus nog voor native advertising (46%), email (36%),betaalde zoekmachinemarketing (23%), mobile internet (23%) en emotioneel getargete in-game ads (20%). Programmatic en text-messaging worden genoemd door respectievelijk 18% en 12%.
Animo voor e-mailmarketing lijkt laag volgens dit onderzoek, maar de respondenten werd specifiek gevraagd naar de effectiefste digitale advertisingformats voor brandingdoeleinden.
Voornaamste brandingdoeleinden volgens de respondenten: de promotie van producten/diensten (62%), vergroten aankoopintentie (57%) en promoten website of mobile app (47%).
Bronnen: MediaBrix, Millward Brown Digital, AdWeek, Marketing Charts, Warc
