Unox is het merk dat het vaakst in de reclame is. In de eerste helft van dit jaar werd het merk maar liefst 527 keer in een promotie aangeboden. Daarmee stoot het Unilever-merk een zuster-brand van de eerste plaats, want in dezelfde periode vorig jaar was het Knorr dat de meest promoties voerde. Ook wat betreft advertentiewaarde spant Unox de kroon. Die advertentiewaarde wordt bepaald door de aanwezigheid in folders en andere gedrukte advertentiedragers (dagbladen, huis-aan-huisbladen), gecombineerd met het aantal bezette centimeters in de winkels. Dat blijkt uit (doorlopend) onderzoek van Focus Marketing Research, een onderzoeksbureau dat de promotie-inspanningen van merken en retailers in kaart brengt.
De top 10 van meest gepromote merken in het eerste half jaar van 2016 ziet er als volgt uit:
- Unox, 537 promoties
- Campina, 388 promoties
- Grolsch, 383 promoties
- Calvé, 349 promoties
- Knorr, 310 promoties
- Bavaria, 249 promoties
- Hak, 273 promoties
- Melkunie, 241 promoties
- Mora, 219 promoties
- Honig, 212 promoties
De drie artikelgroepen die voor de meeste promoties zorgen, zijn volgens de rapportage van Focus Bier, Wijnen en Kaas. Ook Varkensvlees, Stoommaaltijden, Vruchtensaplimonades en Fijn Gebak zijn relatief vaak in de reclame.
Supermarkten
De drie supermarkten die er qua aantal promoties uitspringen zijn Hoogvliet (4238), Deen (3864) en Plus (3615). Albert Heijn zit net als Vomar, Coop en Poiesz op een gemiddelde van tussen de 3200 en 3300 promoties. Jumbo zit daar net onder met 3070 promoties. Van de discountsupermarkten voert Lidl de meeste promoties (2770). Aldi doet er ‘slechts’ 1890. In de staart van de ranking is buurtwinkel Attent te vinden met 1072 promoties en de biologische supermarkt Ekoplaza, die in de meetperiode 987 promoties voerde.
