Ogilvy PR of Ogilvy Social.Lab Amsterdam heeft er een handje van zijn Engelstalige persberichten op de meest luie manier voor de Nederlandse media te bewerken; gewoon even door Google Translate halen en op de verzendknop drukken.
Helemaal nieuw is het niet - Weber Shandwick betrapten we er eerder op, dat paste zijn procedures direct aan - maar opvallend is het wel voor een bureau dat een naam heeft hoog te houden.
Ongewild leiden al die Google Translate-persberichten wel tot gruwelijke vertaalvondsten en onbegrijpelijk proza. We nemen enkele voorbeelden door, met als disclaimer dat de originele Engelse teksten vaak ook niet uitblinken in helderheid.
Een positie vaststellen
Neem het nieuws van de aanstelling van Rahul Titus als ‘global head of influence’. Een maandje geleden stuurde Ogilvy PR er in Nederland een persbericht over rond.
Nederlands persbericht: Rahul werkt samen met Ogilvy’s Influence Team ‘om de dominante positie en autoriteit van het bureau op dit vlak vast te stellen’
Het origineel: Dat is een nogal armoedige vertaling van ‘to establish the agency’s dominant position and authority in this space’.
Of neem deze vertalingen, uit verschillende persberichten:
Nederlands persbericht: Met het thema ‘Celebrate to-the-Maxx’ wil deze vrolijke campagne de geest vangen om dit jaar de feestdagen Maxx-imaal te vieren en extra speciaal te maken.
Het origineel: With the theme of taking ‘Christmas To The Maxx’, this festive campaign aims to capture the spirit of making this Christmas feel extra special.
Nederlands persbericht: Rahul zal voortbouwen op het bestaande momentum door Ogilvy’s Influence-capaciteiten op te schalen binnen het wereldwijde Ogilvy-netwerk.
Het origineel: Rahul will build on the existing momentum by scaling Ogilvy’s Influence capabilities across the global Ogilvy network.
Nederlands persbericht: … ‘het creëren van een gedifferentieerd standpunt over hoe influencers en diegenen en hen die met hen samenwerken een verantwoordelijke rol moeten spelen.’
Het origineel: … ‘creating a differentiated point of view on how Influencers and those partnering with them must play a responsible role’
Nederlands persbericht: Dit ‘heeft ertoe geleid dat Ogilvy aan het roer staat van gewonnen new business’
Het origineel: This ‘resulted in Ogilvy winning flagship new business’
Nederlands persbericht: ‘Influence heeft een enorm potentieel voor Ogilvy dat op het snijvlak van onze moderne, creatieve communicatiemogelijkheden zit.’
Het origineel: ‘Influence is a huge growth opportunity for Ogilvy, sitting at the intersections of our modern, creative communications capabilities.’
Nederlands persbericht: Gedurende zijn hele carrière heeft O’Donnell verschillende leidinggevende functies bekleed bij klanten, regio’s en bedrijven.
Origineel: Throughout his tenure, O’Donnell has held a range of leadership positions spanning clients, geographies, and businesses.
Nederlands persbericht: ‘Paul’s carrière, die maar liefst vier decennia beslaat, is kenmerkend voor heruitvinding.’
Het origineel: ‘Paul’s career, spanning four decades, has the hallmark of reinvention’
Nederlands persbericht: Waar hij zijn capaciteiten versterkte met meer dan 20 fusies en overnames.
Het origineel: Where he strengthened capabilities through more than 20 mergers and acquisitions.
Voor een bureau met de statuur van Ogilvy is er maar een conclusie. You can't make this. (Dit kun je niet maken.)
Ons advies? Of de berichten goed vertalen, of ze gewoon in het Engels rondsturen. En dat advies is geheel vrij. (Gratis dus.)
Reactie Ogilvy
Jai Kotecha, de ceo van Ogilvy, neemt zich dit ter harte. In een reactie op dit artikel vertelt hij dat interne processen niet waren gevolgd. Wereldwijde persberichten werden doorgestuurd zonder de juiste procedure te doorlopen. Dit is nu verholpen, verzekert hij.
