Mensch ontwikkelt ook een nieuwe corporate identity voor De Zorgcirkel

De Zorgcirkel biedt liefdevolle zorg en professionele ondersteuning die meebeweegt met de behoeften van ouderen en met de veranderingen in de samenleving. Iedere dag zetten 4.700 bevlogen medewerkers en meer dan 1.000 betrokken vrijwilligers zich in voor ruim 7.500 ouderen in de regio Zaanstreek, Noord-Kennemerland, Purmerend en Edam-Volendam. In 2023 kiest De Zorgcirkel voor Mensch als strategisch-creatief communicatiebureau met ruime ervaring in de zorg. Na de ontwikkeling van de nieuwe positionering, tekent Mensch nu ook voor de corporate identity.

Moderne uitstraling
In 2024 ontwikkelt Mensch een realistische, moderne corporate positionering voor De Zorgcirkel. Met de merkregel ‘Samen maken we de cirkel rond’ betrekt De Zorgcirkel nadrukkelijk de sociale omgeving bij de zorg voor ouderen: goede ouderenzorg is meer dan ooit een gedeelde verantwoordelijkheid. Ook lanceren we een arbeidsmarktcampagne die aansluit bij het karakter van de regio’s waarin De Zorgcirkel actief is. Zo’n scherpe positionering vraagt om een passende visuele vertaling. De bestaande visuele identiteit sluit daar onvoldoende op aan en wordt bovendien niet consistent toegepast. Daarom vraagt De Zorgcirkel Mensch om ook haar corporate identiteit te vernieuwen.

Breed gedragen
Mensch heeft ruime ervaring met het ontwikkelen van visuele identiteiten. Er wordt een strak proces gevolgd waarin veel ruimte en respect is voor de expertise van de medewerkers van de opdrachtgever. In werksessies met interne en externe stakeholders worden de uitgangspunten voor het eindresultaat bepaald. Gedurende het ontwikkelproces werken we nauw samen met de interne vormgevers van De Zorgcirkel. Dat is niet alleen inspirerend, maar ook efficiënt en effectief: zo zorgen we ervoor dat wat we ontwikkelen, breed gedragen wordt door de mensen die er dagelijks werken.

Menselijk
Het resultaat is een grondig opgefriste corporate identiteit die ook een eerbetoon is aan de bijzondere historie van De Zorgcirkel. Het logo wordt gemoderniseerd met behoud van herkenbaarheid en sluit nu beter aan bij de positionering en de eisen van digitale communicatie. Ook worden typografie en het kleurenpalet aangepast om het merk een meer menselijke uitstraling te geven. Daarnaast ontwikkelt Mensch onderscheidende vormelementen en past deze toe in uiteenlopende middelen, van wagenpark tot social content. Alle keuzes en richtlijnen worden vastgelegd in een praktisch huistijlhandboek, zodat de nieuwe identiteit in alle mogelijke middelen consistent wordt doorgevoerd. De komende maanden wordt de nieuwe corporate identiteit stapsgewijs uitgerold.