Premium

Stephanie Knoors (Workmode): ‘Vrouwen mogen wel wat minder voorzichtig en afwachtend worden’

CMO Studio | Knoors: ‘Nederland staat op de 28ste plek in de gender gap-ranking. Ik vind dat een schande.’

Merkstrategie
28 March 2023
Redactie Adformatie
Dossier CMO Suite.

- 0
- 0

Stephanie Knoors te gast in CMO Studio

Videoproductie: Gig

Met een gast als Stephanie Knoors, CMO van Workmode én van The Self-Made Summit, een business event voor ambitieuze vrouwen, in CMO Studio, móet het wel gaan over ‘women in business’ en vooral over gelijke kansen. Al helemaal als het net Internationale Vrouwendag is geweest…

Workmode is een bedrijf met vijf co-workingspaces die geheel female focused zijn. Voor ondernemende vrouwen die zich willen ontwikkelen tot slimme en krachtige ondernemers. Maar is een meer diverse aanpak niet zinvoller als je als vrouw de top wil halen?

Mis geen enkele aflevering

In onderstaande video is het gehele interview met Knoors te zien (iets minder dan een half uur), als shortcut zetten we hieronder een aantal quotes op een rijtje met de plek waar die in het interview te bekijken en te beluisteren zijn.

Het interview is net als altijd ook te beluisteren via je favoriete podcast-app (Spotify wellicht, of Apple Podcast, of Google Podcast). Mis geen aflevering en abonneer je op CMO Studio!

CMO Studio #04 - 2023: Stephanie Knoors (Workmode)

Shortcut-quotes

02:30 ‘Wij brengen ambitieuze vrouwen bij elkaar. Dat klinkt heel simpel, maar het gebeurt niet heel erg vaak.’

03:00 ‘We bieden flexplekken aan vrouwen. Als je eenmaal in die scene zit, dan ga je heel veel dingen zien. Dan ervaar je verschillen tussen mannen en vrouwen, daar krijg je gewoon meer oog voor.’

04:00 ‘Generaliserend gezegd, als er een vacature is en er zijn tien dingen waar je aan moet voldoen, dan zegt een man, “ik kan dit en zo niet, het lukt wel”, en een vrouw is eerder geneigd om te zeggen, “ik kan drie dingen daarvan niet, dus ik ga helemaal niet solliciteren”.’

04:30 ‘Dat voorzichtige, afwachtende, dat mag wel een beetje weg.’

09:10 ‘Artificial Intelligence is biased en dat is niet zo gek, want het is gebaseerd op een dataset van tientallen jaren, van wat er al was. Het representeert niet de werkelijkheid. (…) Nu is er een platform gecreëerd waar alleen maar vrouwen getoond worden, en dan wordt er wel gezegd, “hûh, is dit wel representatief?”, nee, maar de huidige set ook niet!’

11:00 ‘De Winnaar van de Week is de campagne van Equals.’

11:40 ‘If you can see it, you can be it.’

17:40 ‘Ik geloof in een niche.’

18:40 ‘Wij hebben gekozen voor de female focus vanuit de thematiek en de kennis die we hebben over het feit dat er verschil is tussen mannen en vrouwen. En dat vrouwen zich – als het gaat om ondernemerschap – zich anders ontwikkelen. (…) Vrouwen zijn meer afwachtend dan mannen en kunnen wel soms wel wat hulp van anderen gebruiken.’

20:50 ‘Ik moet daar toch een mannenvraag over stellen (…) male bastard die een schop onder de kont geeft.’ (snippet)

20:50 ‘Wij zijn niet anti-man. (…) Maar Workmode is een veilige groep waar je je kwetsbaar kan opstellen.’

22:00 ‘Het krabbenmand-effect treedt alleen op als vrouwen in de minderheid zijn in een groep waar ook mannen zijn.’

23:10 ‘Wij onderscheiden ons (met ons marketingbureau The Agency), doordat we niet alleen campagnes maken vóór merken, maar we zitten daadwerkelijk in die doelgroep. We kunnen heel makkelijk bij onze members testen, is dat iets waar jij mee struggelt?’

24:45 ‘De groei van Workmode (voor 2023) zit ‘m vooral in een samenwerkingsvorm die we dit jaar gaan vormgeven. (…) Daarmee worden we gelijk de grootste speler die vrouwen verder helpt in het zakelijk landschap.’

26:00 ‘We staan in Nederland op de 28ste plek ten opzichte van andere landen als je kijkt naar de gender gap. Dat is niet iets om over naar huis te schrijven. Dat is verdrietig. (…) Ik vind dat een schande. Wat ik hoop is dat we omhoog klimmen op die ladder en dat wij daar met Workmode aan bij kunnen dragen.'

CMO Day

CMO Studio is dé contentserie voor de CMO Community van Adformatie. Onder de vlag van CMO Community organiseren we verschillende live events, waaronder ook de CMO Day, die vorig jaar plaatsvond in Capital C in Amsterdam. De volgende editie staat gepland op 11 mei 2023.

Dossier CMO Suite.

Lees meer uit dit dossier: