Zo krijg je een hogere ROI op video content

Met meer dan 2 miljard maandelijkse, unieke gebruikers, die gemiddeld zo’n 30 minuten aan video content per dag consumeren, is YouTube hét grootste VOD-platform ter wereld. Maar op YouTube gelden andere regels dan op social platforms als Instagram of TikTok. Het YouTube-algoritme wil de kijker namelijk zo lang mogelijk op het platform houden. En video’s die kwalitatieve aandacht weten te genereren, doen dit het best. Welke soort content genereert dan de meeste kwalitatieve aandacht? Lange video’s! Op YouTube, is long form video content de norm om organisch kans te maken.

Geef je al veel van je marketingbudget uit aan korte videocontent? Dan is de extra investering in long-form content op YouTube hoog en daarmee een barrière. Waarom start je niet met denken vanuit long-form content? Van short-form naar long-form content gaan, dat gaat niet. Van long-form naar short-form wél. Vaak zonder extra kosten, kan je zo een extra kanaal bedienen.

Door te beginnen met de langste content, in plaats van een specifiek kanaal, creëer je zo een ongelofelijk kostenefficiënte wijze van contentproductie, waar niet tegenaan te concurreren valt. 

Wat zijn de voordelen van long form video’s op YouTube?

1. Organische rankings op YouTube én Google
Google vormt een onuitputtelijke bron van informatie over jouw markt en doelgroep. Door deze data te gebruiken, kan je content ontwikkelen waar je doelgroep écht naar op zoek is en daarom wil kijken. Daarnaast, hangt Google een zwaarder gewicht aan video. De zoekresultaten geven steeds vaker antwoord in de vorm van een video. YouTube wordt daarbij het sleutelfiguur van hun nieuwe algoritmes. Door long-form content te maken, rank je niet alleen organisch op YouTube maar ook op Google.

2. Always-on organisch bereik
Waar het bij Instagram na een video-upload al vrij snel ophoudt, creëer je met long-form content op YouTube een always-on bereik. Bouwmarkt GAMMA is daar het ultieme voorbeeld van. Zij creëerden met hun how-to videoserie over isolatie, een campagne die 2,5 jaar na dato nog steeds op nummer één rankt en organische traffic genereert

3. Betere SEO performance van jouw website
Door jouw video’s te embedden op toegewezen landingspagina op jouw website rankt jouw website beter in het Google algoritme, dat videocontent pusht.

4. Warme leads voor conversie campagnes
Als jouw creative aansluit op wat jouw doelgroep wil zien, creëer je een positieve associatie als afzender. De platformgebruiker kijkt jouw (organische) video vanuit een intrinsieke motivatie. Ze hebben hier immers zelf voor gekozen, na het intypen van een zoekopdracht. Deze kijkers zijn perfect geschikt voor een retargeting campagne.

5. Gunstige kosten voor een paid strategie
Op YouTube kost het genereren van één uur aan aandacht voor een long-form video gemiddeld 49 cent! Als je met een ‘normale’ 30-seconden YouTube ad één uur aan aandacht wil genereren, dan kost dat je gemiddeld €7,20. Een CPH (cost per hour) van minder dan €0,50 voor YouTube-kijkers, die actief met het merk bezig zijn. Dat is voor een marketeer toch een koopje?

* Deze berekening gaat uit van een CPV (cost per view) van €0,03 en een VTR (view-through-rate) van 50%.

6. Talloze mogelijkheden voor distributie
Na het plaatsen van jouw YouTube-video houdt het distributieproces niet op. Denk, naast het embedden op relevante landingspagina’s, ook eens aan de mogelijkheden voor ‘aftercare’. Wil je als vliegtuigmaatschappij de klant na het boeken van een ticket ontzorgen? Dan kan je jouw YouTube how-to video over het vervolgproces meesturen in de mail!

Wil je als marketeer iets met online video gaan doen? Dan kan je niet meer om YouTube heen! Dit levert echter een uitdaging op voor veel marketeers. Want wat doe je als je jouw budget reeds hebt toegewijd aan short form content, die op social platforms als Instagram of TikTok domineert? “Moet ik dan los van wat ik al doe nieuwe, lange content gaan produceren voor YouTube?!”... “Wat gaat dat wel niet kosten?!”. De stap naar YouTube lijkt te groot. Zonde, door je contentproductie te starten vanuit de langste content in plaats van een specifiek platform, creëer je een video-strategie die makkelijk is te schalen naar meerdere kanalen.

Door te beginnen met de langste content, in plaats van het soort kanaal, krijg je ruimte om in het proces van content productie rekening te houden met de een toekomstige, schaalbare distributie. Deze long-form video’s kunnen vervolgens ‘snapier’ ge-edit worden, zodat deze passend worden voor social platforms. Is deze strategie een vervanging voor al je content? Nee. Maar het kan op een kostenefficiënte wijze, een groot deel ondervangen. Zo maximaliseer je jouw ROI.

Bij Team5pm vangen wij dit proces in het ‘Content Multiplier Model’. Dit model representeert hoe je vanuit long-form YouTube content schaalbare assets maakt voor andere social kanalen als Facebook, Instagram en Twitter. Met minimaal beperkte kosten produceer je zo veel meer videocontent én bedien je YouTube op maximale wijze.

Deze nieuwe denkwijze, stelde een van onze klanten in staat om op wekelijkse basis, relatief efficiënt lokale content te produceren. Drie Engelstalige long-form compilaties werden omgezet in 21 compilaties en 25 social assets, in meerdere talen. En dat allemaal op wekelijkse basis. Op deze manier transformeerde dit merk een enorme berg aan archiefcontent in een ongelofelijk efficiënte, always-on contentstrategie. Een contentstrategie, die winst genereert. Het merk maakt tot op de dag van vandaag inkomsten met video’s op YouTube.

Iedere marketeer wil een ROI in een paar maanden terugverdiend hebben. Deze snelle voldoening, gaat bij long-form organische content niet direct op. Het vergt een andere manier van kijken. Door YouTube als startpunt te nemen en content te ontwikkelen vanuit een long-form perspectief, krijg je een rijke bron aan videocontent die makkelijk te schalen is naar short-form assets voor andere social platforms. Dit levert op de lange termijn veel meer op. Het gevolg is een Content Multiplier Model, waar niet tegenaan te concurreren valt. Ben jij klaar om jouw ROI op video content te verhogen? Onze gratis white papers ‘YouTube for Advertisers’ en ‘YouTube for Brands’ helpen je op weg. Download ze nu!