KLM is vanaf dit jaar titelsponsor van de Urban Trail Series. Dat is een ‘hardloopconcept’ met 13 runs per jaar door verschillende steden in Nederland. KLM: ‘Elke KLM Urban Trail laat de deelnemer in 5 of 10 kilometer kennismaken met de vaak verborgen bezienswaardigheden van een stad. Het parcours gaat over pleinen en bruggen, door kerken en theaters en langs tal van andere unieke locaties. Niet de snelheid, maar de beleving staat voorop.’
Daarnaast is de luchtvaartmaatschappij partnerships aangegaan met TUI Sports en ASICS. Die zijn bedoeld om de positie van KLM binnen het running-domein verder te versterken. KLM: ‘Met reisorganisatie TUI bieden we complete marathonpakketten aan (inclusief vlucht, hotel en startbewijs) en met ASICS ontwikkelen we diverse producten om de hardloper te faciliteren.’
'Helemaal niet duurzaam'
Het is voor KLM een logische stap om zich nog nadrukkelijker aan de hardloopsport te verbinden. KLM: ‘Hardlopen is leuk, gezond, duurzaam én een uitstekende manier om de wereld te ontdekken. Met een paar hardloopschoenen in de koffer zijn de mogelijkheden onbegrensd.’
Maar of de steeds milieubewuste consument hardlopen (in combinatie met de marathonpakketten inclusief vlucht) óók duurzaam vindt, valt te betwijfelen. Vera Dalm, directeur van Milieu Centraal, bevestigt wat we al wisten: ‘Hardlopen is helemaal niet duurzaam als je ervoor gaat vliegen en dat weten ze bij KLM ook heel goed.’
Marathon New York
Vliegend de wereld ontdekken is volgens Dalm het minst duurzame wat je kunt doen. Om consumenten daar wijzer in te maken, heeft Milieu Centraal de tool ‘Klimaatwijsopvakantie.nl’ in het leven geroepen. ‘Met z’n tweeën naar de marathon van New York komt qua CO2-uitstoot in de buurt van wat een gemiddeld gezin gebruikt om het hele jaar het huis te verwarmen.’
De bedoeling van de tool is om mensen aan het denken te zetten. Je kunt wel naar de Himalaya willen, maar ken je de Pyreneeën al? KLM laadt met de running-activiteiten volgens Dalm wel de verdenking op zich dat het meer mensen het vliegtuig in wil krijgen, op weg naar een verre marathon. ‘Verleg je grenzen eens dichtbij! Ik heb zelf de Berenloop (“een van de mooiste en zwaarste marathons van Nederland”, red.) op Terschelling al een keer of tien gelopen. Mijn oproep aan alle runners is dan ook, stap niet in het vliegtuig, maar doe de Berenloop van 2019.’
Vitaliteit
De eerste KLM Urban Trail van 2019 vindt plaats op zondag 17 maart in Amsterdam. Meer dan 2.750 deelnemers starten vanaf 9.30 uur in de NDSM-Loods in Amsterdam-Noord.
KLM blijft zich ook verbinden aan de Amsterdam Marathon, de Dam tot Damloop en de KLM Curaçao Marathon. Alle hardloopactiviteiten zijn zowel voor klanten als voor medewerkers. ‘Wij hebben de vitaliteit van ons personeel hoog in het vaandel staan.’
