Stadsschouwburg en Toneelgroep Amsterdam gingen in 2018 samen verder onder een nieuwe naam: ‘Internationaal Theater Amsterdam’, kortweg ITA. De benaming drukte de grenzeloze aspiraties uit van het Amsterdamse theater en het gezelschap en diens leider, Ivo van Hove.
De gefuseerde partijen lieten wel wat historie achter met het afschudden van de oude naam. Toneelgroep Amsterdam werd toonaangevend onder artistiek leiders Gerardjan Rijnders en Ivo van Hove en met sterren als Pierre Bokma, Ramsey Nasr, Halina Reijn en Gijs Scholten van Aschat.
Slim, met een kleine 't'
De Warme Winkel, het ‘recalcitrante’ theatergezelschap raapte de resten op. Begin deze week maakte het in een persbericht bekend ‘vanaf vandaag’ door het leven te gaan als toneelgroep Amsterdam’.
Dat is geschreven met een kleine ‘t’, zodat de naam een generiek begrip is en lastig lijkt aan te vechten door de oude Toneelgroep, die met een hoofdletter.
Aansluiten op reputatie van toe-eigening
Twintig jaar heeft De Warme Winkel op een alternatief gebroed, lezen we in het persbericht. ‘Liefhebbers associëren die naam misschien met artistiek avontuur, maar in de discotheek, sportschool of op het schoolplein wekt hij een heel andere indruk.’
De nieuwe naam moest er een zijn die alomvattend is, die ‘een oogopslag vertelt wie we zijn’ en ‘die naadloos aansluit op onze reputatie van toe-eigening en kunsthistorisch bewustzijn, brutaliteit en experiment’.
'Overvallen'
ITA reageerde in het Parool bij monde van een woordvoerder: ‘We zijn overvallen met dit persbericht en met de verandering van de naam. Er is vooraf geen enkele vorm van contact of overleg geweest, we gaan dit nader onderzoeken.’ Het ITA was voor Adformatie niet bereikbaar voor commentaar.
Op sociale media was, naast twijfel of dit een stunt of serieus was, vooral enige leedvermaak te proeven:
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!