Google investeert fors in slimme tv-software met advertenties

Google TV is Google's besturingssysteem voor smart-tv's en dient als de opvolger van Android TV. Fabrikanten als Sony en TCL installeren Google TV op hun tv's, die daarom uit de doos op deze software draaien. Wie denkt dat fabrikanten Google moeten betalen voor het gebruik van de software heeft het mis: de fabrikanten ontvangen juist een vergoeding van Google. 

Volgens The Information kunnen de bedrijven rekenen op een vergoeding van tien tot vijftien dollar per verkochte televisie die op Google TV draait. Roku, dat ook smart tv-software aanbiedt, zou tv-merken aanzienlijk minder betalen, namelijk maximaal acht dollar per televisie. Er zijn ook tv-merken die Amazons Fire TV OS-software gebruiken. Hoeveel Amazon per verkochte tv betaalt, is niet bekend. De grootste tv-fabrikanten - LG en Samsung - gebruiken zelfontwikkelde software.

Google's bereidheid om fors te betalen voor tv's die standaard op Google TV draaien, komt omdat het merk slimme tv's een belangrijke productcategorie vindt. De directeur van Google's moederbedrijf Alphabet zou topmensen zelf verteld hebben dat Google TV een 'topprioriteit' is, schrijft The Information op basis van anonieme bronnen. Daarom lanceert Google ook een online marketingcampagne in de vorm van verschillende video's die de slimme functies van de smart-tv-software uitlichten.

Google's investeringen om de populariteit van Google TV te vergroten, zijn te koppelen aan een interessante verandering in de smart-tv-software. Waar Google TV in eerste instantie alleen subtiele advertenties toonde om bijvoorbeeld een serie van een streamingsdienst aan te prijzen, toont de software sinds juni 2021 schermvullende advertenties voor streamingsdiensten bij het navigeren door de software. Zo'n advertentie start automatisch en met het geluid aan, kan tien seconden duren en is te annuleren met de afstandsbediening. Wie een aantal minuten door de software navigeert om een leuke serie of film te kiezen, kan meerdere advertenties voorgeschoteld krijgen. 

Consumenten reageren sinds juni overwegend negatief op de prominente advertenties op hun televisies. Voor zover bekend is er geen mogelijkheid om de advertenties uit te schakelen. De advertenties leveren Google geld op, waardoor het bedrijf zijn eenmalige investering om Google TV te installeren op termijn terugverdient. 

Andere smart tv-besturingssystemen tonen ook advertenties. Zo schotelt Samsung zijn gebruikers prominent zichtbare reclames voor, ook op tv's die duizenden euro's kosten. LG doet hetzelfde. Gebruikers klagen hier met regelmaat over omdat zij bij aanschaf van hun (dure) tv niet (goed) geïnformeerd zijn over de aanwezigheid van reclames.