Overslaan en naar de inhoud gaan

Is ‘Zwolle Centraal’ beter dan ‘Station Zwolle’?

De naamsverandering heeft de nodige tegenstanders.
Miniatuurvoorbeeld
Miniatuurvoorbeeld

De Gemeente Zwolle heeft het voornemen Station Zwolle om te dopen in Zwolle Centraal. De rationale wordt niet helemaal helder verwoord door de wethouder: de naam zal het station meer aandacht geven en daarmee aan de stad een bepaalde klank geven, aldus de Volkskrant.

related partner content for mobile comes here

De naamswijziging van Station Zwolle betekent een investering van ongeveer 200.000 euro en waarschijnlijk nog wel wat meer. Alle communicatie touchpoints en alle systemen moeten worden aangepast.

De beslissing heeft de nodige tegenstanders.

De lokale SP vindt het  een verspilling van gemeenschapsgeld, alleen bedoelt om eigen prestige te verhogen. Voor de NS moet ook eerst aan een aantal criteria  worden voldaan: het stoppen van een internationale trein en het aantal overstappende reizigers etc. Een commissie stationsnamen, jawel hij bestaat echt, oordeelt van geval tot geval hierover.

In dit laatste geval betreft het technische criteria, relevant voor de NS maar volstrekt irrelevant voor de uiteindelijke doelgroep: reizigers, bewoners van Zwolle, ondernemers van Zwolle, bezoekers van Zwolle. Het enige criterium voor deze groepen is of het klopt met de perceptie van het station als knooppunt van het regionale openbaar vervoer.

Zwolle ziet zichzelf als het scharnierpunt tussen het westen en het noorden. Een gastvrije en inspirerende stad, voor bewoners, bezoekers en ondernemers. 

De naam Station Zwolle ademt een meer dorpse sfeer uit die niet direct aansluit bij deze ambitie. Daarbij wordt de stationshal geheel vernieuwd waardoor ook de ervaring klopt. Een belangrijke voorwaarde. Naamswijziging alleen zal nooit een herpositionering mogelijk maken.

Zwolle Centraal is een prima keuze. Een gerechtvaardigde investering in de beoogde positionering van de stad. Het nestelt zich op OV-gebied naast de grote steden, Arnhem en Leiden. Inderdaad wordt de prestige van de stad hier niet direct mee verhoogd.

Maar het is een bouwsteentje van het merk Zwolle dat, mits het de ervaring waarmaakt, optelt bij de totale positionering.  En de papieren argumenten van NS-commissie zijn echo’s uit een bureaucratisch verleden die hopelijk snel van tafel gaan.

Foto: Wikimedia

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in