Franse marketeers beschikken ten opzichte van de Nederlandse over een leuk extra medium; de tolweg.
Afgelopen week mocht ik weer een rit maken over de peage (Beziers-Lille, slechts 42 euro incl. het viaduct bij Millau) en werd ik om de zoveel honderd kilometer blij verrast met plastic tasjes, gevuld met heel veel kortingsbonnen, reisspelletjes, lollies, vloeibare pleisters, miniblikjes sap en toeristische en regionale info.
Nu zijn vrouwen vatbaarder voor sampling dan mannen, aldus onderzoek, maar de attentheid van de Franse adverteerders werd door iedereen in de auto zeer op prijs gesteld, ook al was het merendeel van de tasjes gevuld met Franse meuk..
De promotieteams op de 'aires' en pompstations waren namelijk zeer beleefd en hun 'bonne voyage' kwam er heel oprecht en helemaal niet arrogant uit. En wat is leuker dan - behalve een tolkaartje- ook een tas met inhoud van een tolpoortmedewerker te krijgen, vol met strips en kleurpotloden voor de achterbank?
Wellicht was het invoeren van tolpoortjes in de Randstad, een idee waar minister Netelenbos zes jaar geleden mee schermde, nog niet zo gek geweest; in ieder geval biedt het zat marketingkansen:-)
Maar op pompstations valt ook heel goed te sampelen. Ik juich het toe, aangezien het zakje winegums in m'n dash-boardkastje altijd zeer snel leeg is.
Terug in Nederland viel me overigens de blow-up van Campina op, die net over de grens in een weiland was opgesteld.
Campina heeft een aantal van deze melkglazen strategisch aan de Nederlandse grenzen opgesteld.
Idee erachter is wellicht een beetje achterhaald, want tegenwoordig kun je in de Franse Hyper-marchés prima een pak verse gepasteuriseerde melk kopen, en een beetje kampeerder heeft tegenwoordig gewoon een campingkoelkastje mee, maar leuk -en vooral attent- was ´ie wel.
De blow-up is onderdeel van Campina's virale Welkom Thuis-actie, waarbij je vakantiegangers een welkom thuis-kaartje kunt sturen.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!