Mei 2016 voerde Škoda een nieuw reclamethema door dat 'de zaterdag' centraal stelt. Voorheen stond Škoda vooral bekend als het merk 'met veel auto voor je geld'. Strategy director Gijs de Bruin, van het verantwoordelijke reclamebureau Selmore zei destijds: 'Met de nieuwe strategie kiest Skoda voor meer inlevingsvermogen. We willen laten zien dat we auto’s maken voor echte mensen, niet voor acteurs in blinkende wereldsteden.' De laatste campagne die zojuist gereleased is, bouwt voort op dat idee.
On the road again
Nu wordt de volgens Škoda 'extreem ruime SUV' Škoda Kodiaq onder de aandacht gebracht. Een gezin is de knuffel van de jongste kwijt, en volgt - op de klanken van 'On the road again' van Willie Nelson - het spoor terug dat ze deze avontuurlijke zaterdag reeds afgelegd hebben. Dit is de commercial:
Sequential
Ook op herhaling: de inzet van sequential messaging. Net als bij de vorige campagne worden mensen zodra ze de film hebben gezien online getarget met een tweede film die dieper ingaat op de specificaties van het model. De bedoeling is dat in die opvolgende boodschap het bewijs wordt geleverd dat de Kodiaq de ideale SUV is voor de zaterdag. Deze film linkt vervolgens door naar de online car configurator. Zie hieronder:
Credits
Klant: Škoda
Bureau: Selmore
Verantwoordelijk bij Škoda: Klaas Pieter Roemeling, Berno Schokker
Creatives: Jakko Achterberg en Niels Westra
RTV Director: Hanneke Kampschreur
Accountverantwoordelijk: Anja Froeling, Kim de Winter
Strategie: Gijs de Bruijn
Mediabureau: MediaCom
Mediabureauverantwoordelijk: Tessa Stallinga, Josine Tol
Productiemaatschappij: Czar
Regisseur TV: Jonathan Elbers
Producer TV: Josepha Dhondt
D.O.P. / Cameraman TV: Rutger Storm
Offline studio: MRTN
Offline editor: Martin Heijgelaar
Online studio: STORM
Grading: George Balatoni
Geluidsstudio: The Ambassadors
Geluidstechnicus: Rens Pluijm
Muziek: On the road again – Willie Nelson (Clearance via Massive Music)
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!