Zacco: Fifa handelde correct in Bavaria-zaak
Volgens merkenbureau Zacco heeft de wereldvoetbalbond correct gehandeld bij de aanhouding van de Nederlandse 'Bavaria-meisjes'.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De Zuid-Afrikaanse wet geeft de Fifa de mogelijkheid om, samen met de politie, te onderzoeken of er sprake is van verboden 'ambush marketing'. De Zuid-Afrikaanse Trade Practice Act en de Merchandise Marks Act verbieden volgens Zacco elke vorm van ambush marketing, het verschijnsel dat een niet-sponsor op creatieve wijze een graantje meepikt van een gesponsord evenement. De wet kwalificeert ambush marketing zelfs als een strafbaar feit. De overtreder kan niet alleen een boete krijgen maar ook gevangenisstraf. Bij verdenking van ambush marketing, mag de politie verdachten verhoren om te onderzoeken of er sprake is van strafbare feiten.
Het argument van Bavaria in de media dat 'de merknaam er niet eens op staat', snijdt volgens Zacco geen hout. Bas Kist, partner bij Zacco: 'Daar komt Bavaria echt niet mee weg. Het beeldmerk van Bavaria staat wel degelijk duidelijk achter op de jurkjes en dat rechtvaardigt de verdenking van FIFA dat Bavaria in overtreding was.'
Volgens Kist moeten adverteerders niet te licht denken over de risico's van ambush marketing tijdens dit WK. 'Het is natuurlijk heel creatief en vermakelijk, maar je moet je wel realiseren dat je volgens de Zuid-Afrikaanse marketingwet bij een eerste overtreding voor maximaal 2 jaar de cel in kan gaan. Op een tweede overtreding staat zelfs maximaal 5 jaar.' Het merkenbureau spreekt van een zorgvuldig geplande reclameactie van Bavaria.
Volgens Zacco heeft de actie van de Fifa overigens averechts gewerkt, want voor een golf aan publiciteit gezorgd voor Bavaria.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Aanklacht
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSDe Fifa moet stoppen vrouwelijke supporters die een oranje jurkje van biermerk Bavaria dragen te intimideren, meldde de bierfabrikant gisteren in een geschreven verklaring naar aanleiding van alle ophef rondom de oranje jurkjes. Bavaria heeft inmiddels de borg betaald voor de twee Nederlandse vrouwen die gearresteerd werden. Justitie verdenkt de vrouwen van het ontplooien van commerciële activiteiten in een voetbalstadion. Tijdens de wedstrijd waren ze met andere vrouwen het stadion van Johannesburg uitgezet omdat ze oranje jurkjes droegen van Bavaria. De borg bedroeg 10.000 rand (ruim 1000 euro) per persoon. De voetbalbond meldt een aanklacht te hebben ingediend tegen de organisatoren van de campagne, zegt woordvoerder Nicolas Maingot.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid