Multumediale campagne verbetert slechts merkkennis
Het combineren van gedrukte-, TV- en internetreclame is zinvol: de
merkkennis verbetert en men is meer overtuigd van de voordelen van…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Adverteerders combineren tegenwoordig vaak advertenties in gedrukte media,tv-spotjes en op internet. Multimedia-campagnes zouden de boodschapeffectiever overbrengen. Het bewijs voor de synergie-effecten is vooralgebaseerd op studies naar bereik en contactfrequentie: kwantitatieveeffecten. De econome Majorie Dijkstra onderzocht de kwalitatieve effecten:Zijn multimedia-campagnes effectiever dan singlemedia-campagnes in hetoverbrengen van de reclameboodschap en het realiseren vanreclamedoelstellingen?
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Dijkstra's onderzoek levert bewijs voor het bestaan van synergie-effecten inmultimedia-campagnes voor merkkennis en merkovertuiging. Desynergie-effecten ontstaan doordat de eerste boodschap interesse opwekt inde tweede boodschap (priming). Een gedrukte advertentie gevolgd door tv ofinternet werkt het best. Bij singlemedia-campagnes leidt herhaling juist totminder interesse (verzadigingseffect).
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSSynergie kan ook ontstaan door een 'achterwaarts' effect (image transfer).Het tweede medium roept de eerste weer op in het geheugen. Image transfer ishet sterkst als een gedrukte reclame volgt op een tv-spot ofinternetcommercial. De studie ontkracht de stelling dat een reclameboodschapgecommuniceerd via verschillende onafhankelijke bronnen (media) hetvertrouwen in de reclame boodschap bij de consument zou vergroten. Dezeresultaten van Dijkstra zijn gebaseerd op gedwongen blootstelling aanreclame.
Haar onderzoek met 'vrijwillige' blootstelling aan reclame toont aan dat dedynamiek van tv-spots nog altijd ongeëvenaard is in het trekken envasthouden van aandacht. Tv is zelfs in staat consumenten te beïnvloeden diehelemaal niet geïnteresseerd zijn in het product. Een campagne bestaande uitalleen tv-commercials is daarom kwalitatief gezien even effectief als eenmultimedia-campagne. Vrijwillig omdat de situatie zo realistisch mogelijk isgemaakt (huiskamersfeer, mogelijkheid tot zappen, reclames omgeven doornieuwsinformatie) maar uiteraard niet zo vrijwillig is als in de echtehuiskamer.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid