Meer tekst doet advertentie goed
Het belang van beeld in advertenties wordt vaak overschat. Wat meer tekst komt de aandacht ten goede, en ook het afbeelden van het logo kan…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Hoe groter, hoe beter. Dat is de opvatting die met name bij creatieven leeft als het gaat om de werking van advertenties. Daar bedoelen ze meestal mee dat ze veel beeld willen, want dat trekt de aandacht. Ongelijk hebben ze niet, zo blijkt uit langlopend eye-trackingonderzoek van Verify International in Nederland. Meer dan 3600 consumenten namen eraan deel en zij kregen advertenties voorgelegd uit bladen als Panorama, Libelle en Cosmopolitan. De afbeelding bleek belangrijk voor basale aandacht. Maar daarbij deed het er weinig toe of het beeld in de advertentie nu een hele, halve of driekwart pagina besloeg. Om enige verdieping te krijgen in de aandacht van de consument, bleek juist de tekst van belang. Meer woorden zorgen ervoor dat de consument meer tijd neemt voor de advertentie. Opvallend is ook dat het afbeelden van het logo niets aan de aandacht afdoet. De in creatieve kring geliefde stelling dat het logo voor de lezer het sein is om snel de bladzijde om te slaan, gaat dus niet op.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bron: Journal of Marketing
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid