Hoe meet je printcampagnes? Vier adviezen om je printadvertenties te verbeteren

Benieuwd naar de prestaties van je printadvertenties? Leer hoe je de impact van je advertenties in print evalueert en verbetert. Hoewel ze niet dezelfde directe resultaten als online advertenties bieden, is het zeker mogelijk om hun effectiviteit te meten. Hiermee krijg je op een unieke manier inzicht in de prestaties van je campagnes. Printadvertenties kun je net als digitale advertenties monitoren en verbeteren. Met de juiste analysetools kun je je fysieke materiaal verbeteren en je strategie bijstellen. In dit artikel op Grow van DPG Media geven we vier adviezen om de effectiviteit van printadvertenties te evalueren en te verbeteren.

Effectonderzoek van printcampagnes: meet succes met KPI's
Net zoals bij online campagnes, kun je de prestaties van je printcampagne evalueren door gebruik te maken van key performance indicators (KPI's). Deze KPI's geven inzicht in welke aspecten van je campagne goed presteren en waar verdere optimalisatie mogelijk is. Hoewel realtime-analysetools niet beschikbaar zijn voor print, kunnen verschillende bureaus creatieonderzoek uitvoeren in de vorm van pretests of posttests, om de communicatiekracht van uitingen te analyseren. Bovendien kunnen deze bureaus campagne-effectmetingen doen, waarbij ze de uplift meten in bekendheid, overweging, en voorkeur, en de creaties evalueren. DPG Media voert regelmatig effectmetingen voor adverteerders uit, zoals bijvoorbeeld voor een bol advertentie, waaruit KPI's naar voren komen zoals brand noticed, headline noticed, likeability, differentiation, relevancy, credibility, understandability, brand fit, interest, purchase intention, en emotional resonance.

Gebruik van UTM-Parameters op unieke landingspagina's voor printadvertentie-analyse
Printadvertenties kunnen effectief verkeer naar je website genereren. Voeg een krachtige call-to-action en een verkorte link naar een specifieke landingspagina toe aan je advertentie om bezoekers te trekken. Met behulp van UTM-parameters, kleine codes die je aan een URL toevoegt, kun je in Google Analytics 4 (GA4) eenvoudig bijhouden waar je websiteverkeer vandaan komt en hoeveel mensen reageren op de link uit je printadvertentie. Een alternatieve, snelle manier is het gebruik van een QR-code in je advertentie of het meesturen van een insert met een NFC-tag. Vergeet niet UTM-tags aan de URL toe te voegen voor een nauwkeurige meting van je printadvertentie resultaten.

Optimaliseer je printadvertenties met kortingscodes en coupons
Hoewel dit al lange tijd een beproefd concept is, blijven kortingscodes en coupons een betrouwbare manier om reacties op printadvertenties te meten. Voeg een unieke promotiecode toe aan je advertentie die klanten kunnen invoeren bij aankoop. Dit biedt direct inzicht in de respons en effectiviteit van je campagne. Voor merken met uitgebreide loyaliteitsprogramma's vormen coupons een essentieel onderdeel van hun strategie. Denk aan fysieke bonnen, zoals een papieren creditcard, die op de advertentie of cover (coverpas) wordt geplakt. Klanten kunnen deze in de winkel inwisselen of de promotiecode online invoeren. De verkoop- en conversieresultaten zijn eenvoudig te koppelen aan de specifieke kortingscode, wat een helder beeld biedt van de effectiviteit van je printcampagne. Een voorbeeld hiervan is een coverpas op de cover van de Libelle, waarmee lezers één maand Videoland Plus cadeau krijgen. Dit was onderdeel van de nieuwe activatiecampagne voor het nieuwe seizoen van Gooische Vrouwen.

Volg online traffic en verkoop voor effectieve printadvertentie-analyse
Het is essentieel om niet alleen de prestaties van je printadvertenties te meten, maar ook grondig te analyseren om inzicht te krijgen in hun effectiviteit. Vergelijk de bedrijfsresultaten voor en na de publicatie van je advertentie en let op veranderingen in merkbekendheid, websiteverkeer en verkoopcijfers. Een toename in merkbekendheid kan blijken uit meer zoekopdrachten naar je merk of een grotere stroom directe bezoekers naar je website.

Het analyseren van verkoop- en conversiegegevens is ook cruciaal. Onderzoek of er een piek is in verkopen of conversies die aan de printadvertentie kan worden toegeschreven. Dit helpt je om te bepalen of je campagnes succesvol zijn geweest.

Optimaliseer je campagnes met een crossmediale strategie
De effectiviteit van printreclame is meetbaar - maak gebruik van bewezen technieken om resultaten vast te leggen, je doelgroep beter te begrijpen, en je strategie en aanbod te optimaliseren. Combineer print met online media om maximale impact te bereiken. Printmedia bouwt vertrouwen en aandacht op, terwijl online advertenties zorgen voor verdere interactie en conversies. Zo zei Bram van IJsel Smits, Marketingdirecteur van De Koffiejongens.

Print is een geweldig podium voor storytelling en je kunt heel goed het effect ervan meten dankzij QR-codes en kortingscodes. We staan veel in landelijke kranten, zoals NRC en de Volkskrant, Parool, Trouw en AD. In nieuwsmedia zien we betere resultaten dan in lifestyle magazines. Dankzij die mediamix (social media + print) bereiken we echt een heel divers en breed publiek. En meten is weten, we kunnen precies nagaan waar we goed scoren en waar minder en daar meteen op bijsturen.

DPG Media ondersteunt je bij het selecteren van de juiste kanalen en meetinstrumenten voor effectieve campagnes. Zo kun je na afloop van je campagne precies bepalen welk kanaal het meest effectief was in het overbrengen van je boodschap en het versterken van je merk. Heb je hier vragen over? Neem gerust contact met mij op!