Consumenten kunnen geen weerstand bieden tegen blije mensen, mooie landschappen of George Clooney in reclame
Ook als ze de expliciete boodschap krijgen het niet als positief te zien, consumenten gaan altijd voor de bijl.
Mensen, consumenten zo u wilt, zijn niet in staat om zich te wapenen tegen positieve stimuli in reclame, zoals een mooi landschap, blije mensen, of George Clooney (en andere geliefde celebrities). Zelfs niet als ze van tevoren horen dat die stimuli niet kloppen én ze een beloning in het vooruitzicht wordt gesteld als het ze lukt om de stimuli te negeren. Ze zijn daar NIET toe in staat! Dat toont nieuw onderzoek van Rotterdam School of Management (Erasmus) onder leiding van de professoren Mandy Hütter en Steven Sweldens aan. De vraag is of we naar aanleiding van dit onderzoek de ethiek van reclame moeten herzien.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid