De nieuwe luistercijfers over de periode april/mei 2018 zijn vanochtend gepubliceerd. Zoals altijd zijn er winnaars en verliezers, toch moet het heel vervelend zijn als je als zender maand op maand in het rijtje met verliezers staat.
De koppositie: NPO Radio 2 loopt uit
NPO Radio 2 vergroot de voorsprong in het algemeen klassement op Radio 538, inmiddels is het verschil 0,5 procent en in het overdagtijdvak zelfs 0,7 procent (10+). De grote vraag is of men deze voorsprong vast kan houden vanaf het najaar als de grote stoelendans in het ochtendtijdvak gaat beginnen.
Daarom is het een slimme zet dat NPO Radio 2 al per 2 juli begint met het nieuwe ochtendshow duo: Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte, terwijl de vertrekkende Gerard Ekdom pas in september begint op Radio 10.
Ten opzichte van de vorige meting verliest Radio 538 in verhouding het meest in de groep 18-24 jaar, de winst van NPO Radio 2 zit vooral in de groep 45-65 jaar, bij 25-45 levert men ook wat in.
De winnaars: positieve tendens 100%NL en NPO Radio 5
Voor het eerst sinds maanden levert Radio 10 iets in ten opzichte van de vorige meting, maar vergeleken met een jaar geleden is er nog steeds sprake van een enorme groei. Verder vallen de stijgingen van 100%NL en NPO Radio 5 op.
100%NL lijkt weer een positieve flow gevonden te hebben en NPO Radio 5 is met haar beperkte frequentie (geen FM) inmiddels zender nr. 7 van Nederland. In deze meting is ook Sky een grote stijger maar men verliest nog wel 0,5 procent ten opzichte van vorig jaar.
De verliezers: 3FM zakt door de bodem
Het ‘nieuwe’ Radio Veronica slaat nog niet aan en verliest opnieuw. Maar het grootste zorgenkindje blijft 3FM. Net als je denkt dat de bodem wel bereikt zou zijn, levert men opnieuw in en komt onder de 3 procent.
Is er dan niets positiefs te melden? Het is zoeken, maar het aandeel is wel gestegen in de jongerendoelgroep 18-24 jaar (van 4 naar 5,1 procent). Maar als specifieke jongerenzender steekt dit heel schril af tegen de ruim 24 procent marktaandeel van QMusic in deze doelgroep en neemt men ook slechts een 7e plaats in.
Wanneer grijpt de NPO in?
De discussie over de ‘grote’ FM frequentie van 3FM in relatie tot hun prestaties en de potentie van NPO Radio 5 (nu zonder FM) zal de komende maanden alleen maar sterker worden.
Verder herhaal ik mijn eerder gedane pleidooi dat de achterhaalde omroeppolitiek in ieder geval op 3FM los gelaten moet worden. De macht van BNNVara op deze zender is enorm groot en men levert al over een langere periode een hele slechte prestatie. Dus stop met omroephokjes en zet de beste mensen op de beste plekken, los van de omroep. FunX bewijst al jaren dat je zonder omroepbelangen een goede zender kan neerzetten.
Evert Bronkhorst is strategy director Vizeum
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!