Reclame uit jeugd blijft lang hangen
Reclamecampagnes die we in onze jeugd hebben gezien, werken ook op latere leeftijd door. Dat langetermijneffect is iets om rekening mee te…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De Amerikaanse verzekeraar MetLife begon in de jaren zestig met reclame waarin de Peanuts-figuren een rol speelden. Die band met Charlie Brown, Snoopy en consorten is decennialang blijven bestaan. Onderzoek wijst uit dat het effect van die eerste campagnes tot nu toe doorwerkt. Volwassenen die nu verzekeringen afsluiten, hebben vaak warme gevoelens aan de MetLife-campagnes van vroeger. Ook Duracell is een voorbeeld van een langlopende campagne. De konijntjes gaan al heel wat jaren mee en staan bij vrijwel iedereen in het geheugen gegrift. Kotler zei al dat merken niet in een paar maanden worden gebouwd, maar dat er jaren voor nodig zijn. Ook voor het scheppen van een sterk reclamebeeld is een lange adem nodig. De adverteerder die dat geduld opbrengt, kan daar later de vruchten van plukken.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bron: Journal of Advertising
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid