McDonald’s geeft ruim 22 miljoen boeken voor kinderen weg
Doel is om het merk beter bij ouders op de kaart te krijgen.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In 2012 startte McDonald's met een pilot van de Happy Readers-campagne, waaruit bleek dat negen van de tien ondervraagde ouders graag meer boekpromotie van McDonald's zouden willen zien. De campagne, Happy Readers, begon in januari 2013.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bedoeling was om tegen het einde van 2014 15 miljoen boeken te hebben gedistribueerd, maar dat zijn er 22 miljoen geworden, zo meldt MarketingMagazine.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSUit onderzoek bleek dat een derde van de Britse kinderen geen boeken heeft, de helft van de ondervraagde kinderen vindt lezen niet leuk. Daar wilde McDonald’s wat aan doen. Daarnaast gebruikt McDonald’s de campagne om het imago bij ouders te verbeteren.
De fastfoodketen werkt samen met The National Literary Trust (organisatie voor leesbevordering), boekwinkelketen WH Smith en e-bookreadermerk Kobo.
McDonald’s geeft vouchers weg ten waarde van één pond, die ingeruild kunnen worden voor boeken, fictie en non-fictie, gewone en e-books.
De senior vice president of marketing van McDonald’s in Groot-Brittannië, Alistair Macrow, geeft aan dat het een succes is en McDonald’s zal doorgaan met deze langetermijncampagne.
In Nederland liep de actie met e-books.
McDonald's Happy Readers
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid