Kleur uw Betty

Blijkt uit onderzoek van Research International in het nieuwe nummer van Tijdschrift voor Marketing dat 29 procent van de mannen en 63 procent van de vrouwen hun schaamstreek scheert, komt er nu een nieuw product op de (Amerikaanse) markt die het scheren misschien wel tot 'zo 2005' maakt: kleurspoelingen voor het schaamhaar!

Jawel.

Brown Betty, Fun Betty (fel roze!), Blond Betty, Auburn Betty, Black Betty: kleurspoelingkits voor het lagere haar op de markt gebracht door Betty Beauty, een beginnend bedrijfje uit New York.

Een klein bedrijfje, dus geen groot marketingbudget. Oprichtster Nancy Jarecki heeft in juli dit jaar een kleine tweeduizend dollar uitgegeven voor een full-colour advertentie in de officiële publicatie van de Cosmoprof beauty trade show in Las Vegas, meldt Advertising Age.

Jay Leno
Daarna is het buzzen begonnen. Aandacht in de tv-show van Jay Leno, op sites als DailyCandy.com en vermeldingen in magazines als Vogue, W en People Style Watch.

De 'Betty's' worden in slechts 300 kap- en beautysalons verkocht en op Bettybeauty.com.
Alexa.com meldde dat de Betty-site de twee miljoen hits heeft gehaald en daarmee meer bezoekers trekt dan Clairol.com (Procter & Gamble) en de site van L'Oreal.

De oprichtster kwam op het idee van de kleurspoelingen toen ze in een kapsalon in Rome zag dat klanten haarspoeling in een bruin zakje meekregen, voor het 'haar in de lagere regionen'. 'Natuurlijk', dacht Jarecki, 'wie wil er nu niet ook van onderen blond zijn.'

De uitstraling van de Betty-producten moet een mix zijn tussen Doris Day en porno-actrice Traci Lords.
Waar de naam Betty vandaan komt? Zo omschrijven Amerikaanse studenten aantrekkelijke vrouwen.
En nu hebben mensen ook een naam om hun haar daar beneden te omschrijven, aldus Jarecki.

Oh ja: het is ook geschikt voor het mannelijk schaamhaar.