‘Je bent wat je rijdt’ neurologisch bewezen
“Je bent wat je rijdt”, hield Enzo Ferrari zijn publiek voor in 1958. En gelijk heeft-ie. Er zijn recent twee neuropsychologische…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het eerste onderzoek laat zien dat bekende automerken meer activiteit in de mediale prefrontale cortex teweeg brengen dan onbekende merken. Dit hersengebied staat onder meer bekend om de verwerking van zelfrelevante processen als zelfkennis, zelfreflectie en zelfwaardering. De conclusie is te rechtvaardigen dat een automerk een symbolische functie heeft. De auto is een communicatiemiddel, waarmee je jouw omgeving vertelt wie je bent. Je toont als het ware jouw mentaliteit: sportief, zakelijk, eigenzinnig, stijlvol, arrogant. Dit gedrag wordt verklaard door de evolutionaire opbouw van onze hersenen. Op zoek naar de ideale partner hadden we ooit in een ver verleden signalen nodig die onze positie weergaven. Iets dat Steve Jobs 30 jaar na Enzo noemde: “what you see is what you get.” Heel interessant wordt het wanneer we dit inzicht koppelen aan die van het vervolgonderzoek. Daaruit blijkt dat aansprekende automerken de mediale prefrontale cortex veel sterker activeren dan minder aansprekende merken. Deze laatste groep, de zo genoemde value brands, vinden hun rechtvaardiging in rationele argumenten. Zaken die vooral de neo cortex activeren, waar het abstract denken, het beredeneren en de zintuigelijke waarneming verwerkt worden. In beide merkgroepen kunnen aanbieders meer of minder succesvol zijn, maar de belangrijkste conclusie uit de optelsom van beide onderzoeken is dat aansprekende merken aangrijpen bij de belevenis van ons oerinstinct, daar waar de value brands zich telkens moeten bewijzen op ons veranderend behoeftepatroon.
related partner content for mobile comes here
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
Spotta
related partner content comes here
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid