Amerikaanse marketeers kennen eigen merkwaarde niet
55 pct van de senior marketeers in de Verenigde Staten heeft geen kwantitatief inzicht in de merkwaarde van hun eigen organisatie, zo…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Gebrekkig inzicht in de waarde van de eigen merken heeft tot gevolg dat het bouwen van een sterk merk onvoldoende aandacht krijgt in de organisatorische besluitvorming, zo concluderen de onderzoekers. 64 pct van de ondervraagde leidinggevenden gaf te kennen dat merken helemaal geen rol spelen in de besluitvorming van hun bedrijven. Hiermee zouden bedrijven grote kansen laten liggen om het economisch potentieel van hun merken uit te buiten.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De respondenten die aangaven dat merken geen rol speelden in hun organisatorische besluitvorming, voerden daarvoor de volgende redenen aan:
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
Spotta
· Initiatieven ondersteunen het merkbelang niet (51 procent)
· Niet in staat financiële meerwaarde van merk aan te tonen (49 procent)
· Bestaande branding-expertise wordt niet breed geaccepteerd (40 procent)
· Belang van merkwaarde wordt niet door (meet)cijfers gestaafd (39 procent)
· Budgetten zijn gericht op communicatieactiviteiten (32 procent)
· Merk vormt geen onderdeel van de 'invloedssfeer' (28 procent)
· CEO biedt geen ruggesteun (25 procent)
· Er is nog geen branding-expertise aanwezig (15 procent)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid