Vijf vragen aan Lot Keijzer van twist, de nieuwe interactieve sectie van Kobalt

Mediabureau Kobalt lanceerde vandaag 'een digitaal label' onder de naam twist.

Het onderdeel 'regisseert de optimale inzet van internet, mobiel en andere digitale media voor
adverteerders'.

Kobalt laat weten dat het met twist een nieuwe weg inslaat.

Marceline Beijer CEO Kobalt: ' De versterking op het gebied van digitale media door twist past in de strategie van Kobalt om een toonaangevende rol te spelen als professional leader in media knowledge.

'Met twist krijgt Kobalt nieuwe expertise, ondernemerschap en focus op het interactieve vakgebied in huis. Zo zijn wij nog beter in staat om volledig geïntegreerde communicatieoplossingen te bieden'.

Ik stelde vijf vragen aan Lot Keijzer (foto), die twist gaat leiden. Lot was al interactive director van Kobalt.

Wat is Twist?

Keijzer: 'Men schrijve: "twist". De naam twist staat voor denken vanuit een ander perspectief en wordt geschreven in lower case. Dit is een stijlkeuze, maar is ook bewust gekozen omdat we niet willen overschreeuwen maar willen overtuigen op inhoud.

'twist is het nieuwe digitale label van Kobalt. twist biedt drie pijlers; advies, kennis en onderzoek. Kobalt staat voor geintegreerde communicatieplanning. Daarbinnen adviseert en regisseert twist over de optimale inzet van internet, mobiel en andere digitale media voor adverteerders.

'twist's positionering "change your perspective" combineert de kritische succesfactoren voor communicatie in het digitale domein: een full-service aanpak, marketing intelligence en inzicht in de doelgroep. Want als je succes wilt boeken met digitale media, moet je denken vanuit een ander perspectief. Denken met een twist.'

Je was interactive director van Kobalt. twist is onderdeel van Kobalt. Wat verandert er?

'Kobalt slaat met twist een nieuwe weg in. De dienstverlening wordt uitgebreid met partnerships en inhouse specialisten.

'Voor search engine en affiliate marketing werkt twist samen met Netsociety, voor database- en email marketing met E-Village, arbeidsmarktcommunicatie met VONQ en voor research met MEMO2.'

Waarom is dit goed voor de klanten van Kobalt?

'We kunnen hen beter van dienst zijn en meer voor ze oppakken dan we tot nu toe konden. Daarnaast nemen we graag de regie en ligt de focus op het eindresultaat, met één duidelijke verantwoordelijke partij.
'Daarnaast willen we graag digitale marketing bedrijven met een twist. Een twist in advies, een twist in kennis of een twist in onderzoek.'

Wat is je ambitie met twist? Hoe groot moet het worden?

'Niet de grootste, wel de beste... De ambitie van twist is niet te vatten in grootte, wel in termen van verrassing en effect/slimheid. Liever een Effie en een Spin in 2009, dan aanvoerder van bestedingen lijstjes.'

Wat doet de economische recessie met de interesse van marketeers voor interactief?

'Die interesse neemt toe. De redenen daarvoor zijn onder andere de meetbaarheid en het effect. Het is snel inzetbaar en flexibel bij te sturen.

'Met de financiële en economische onzekerheid vraagt de adverteerder juist om zekerheid van expertise, bewezen effect en rendement op de investering. De focus die twist heeft voorziet in deze behoefte.'