TMG: ‘Calvé best beoordeelde WK-inhaker’

Ruim 1.500 lezers hebben 100 inhaakadvertenties in De Telegraaf, Metro, Sp!ts en op de TMG-sites beoordeeld op attentiewaarde, originaliteit, waardering en de koppeling met het WK.

De Calvé-campagne (Unilever) wordt door het publiek gewaardeerd met het hoogste rapportcijfer van alle inhakers (7,4). De advertentie wordt het spraakmakendst, leukst en origineelst gevonden. TMG: ‘Deze advertentie is het bewijs dat inhaken vanuit een sterke filosofie beloond wordt en dat inhakers goed samen kunnen gaan met lopende campagnes.’

Andrélon (ook Unilever) heeft misschien wel de meest besproken inhaker van 2014 op zijn naam staan, meent TMG.

unilever.jpg

In de advertentie haakt het merk in op de strafschoppenserie met Tim Krul. Al tijdens de penalty’s werd de grap ‘Perfecte Krul’ gemaakt op Twitter en kwamen de paarse flessen ook op Facebook en Whatsapp voorbij. Andrélon adopteerde de grap en plaatste onderstaand bericht op Facebook, diezelfde nacht om half 2. Maandag stond er een paginagrote advertentie in De Telegraaf: “Zelden zo’n perfecte krul gezien.” Aangezien veel Telegraaf lezers de grap nog niet hadden gezien, heeft de advertentie 1,4 miljoen extra mensen bereikt met de grap.

Overige advertenties in de top 10:

3. Lidl – Erger je wel Voetbalspel

4. ING – Wij geloven in Oranje

5. Albert Heijn – Wij staan te trappelen

6. Ons Oranje - Obrigado

7. Sunweb – Reis mee met Oranje.

8. KNVB partners – Oranje en supporters bedankt!

9. Dirk – Vanavond bloemgoalll!!

10. Kruidvat – Aanvaluh!!

De top 10 van beste inhakers is volgens TMG gevarieerd, de verscheidenheid in branches is opvallend. Vier jaar geleden domineerden de biermerken nog en twee jaar geleden de retailmerken.

Dit jaar bestaat de top 10 uit FMCG merken, supermarkten, een bank, KNVB & partners, een reisorganisatie en een retailketen.