Marketeer of the Year 2006: Hans Hagenaars van de Postbank

Het is de zesde keer dat de prijs is uitgereikt. Dit jaar waren, naast Hans Hagenaars, ook Sander van der Laan (directeur commercie van Albert Heijn) en Frank Weijers (directeur van Unilever Nederland home and personal care) genomineerd.

De jury schrijft in het rapport over winnaar Hans Hagenaars:

‘De jury vond de Postbank een uitstekend voorbeeld van een goede geïntegreerde aanpak. Er is een duidelijk herkenbaar merkbeeld neergezet. Hans Hagenaars getuigt daarbij van lef. Het merk is helemaal terug en manifesteert zich op alle fronten agressief. De bank groeit stevig, verdient ook veel geld, en trok de aandacht met tal van acties, zoals rond hypotheken en de postbankpas.’

‘In een conservatieve wereld zet Hagenaars een mooi marketingbedrijf neer, waar op non-conventionele wijze marketing wordt bedreven en uitgedragen. Hij kiest bewust voor een jong, professioneel en agressief team dat een eigen marketingstrategie kiest binnen de ING groep.’

Over genomineerde Sander van der Laan van Albert Heijn:

‘Van der Laan heeft naast de vergroting van het marktaandeel, daadwerkelijk nieuwe doelgroepen aangesproken. Ook de gewenste verandering van imago is uitstekend gelukt. Hij heeft een ommekeer in supermarktland teweeg gebracht. In een markt waar alle ogen op AH waren gericht toch de beslissing durven nemen om de strategie volledig te kantelen, op zowel communicatie-, pricing- als winkelbeleid, getuigt van lef.’

Over genomineerde Frank Weijers van Unilever Nederland:

‘Weijers heeft een bijzondere prestatie neergezet. Hij is verantwoordelijk voor de helft van de mediabestedingen van Unilever in Nederland, maar kiest niet voor de gebaande paden. In een markt met veel prijsdruk met echte innovaties komen is geen sinecure. Binnen de top20 van succesvolle introducties in personal care heeft Unilever nu toch 12 producten staan.’

De Marketeer of the Year-titel is een prijs die dit jaar voor de zesde keer wordt uitgereikt. De titel is voor de marketeer die op vernieuwende en succesvolle wijze nieuwe en oude marketinginstrumenten inzet. Nima, Platform Innovatie in Marketing (PIM) en het Tijdschrift voor Marketing/www.marketing-online hebben de afgelopen maanden hun achterban opgeroepen marketeers te nomineren voor de prijs. Er zijn meer dan 15 namen ingediend met vaak overtuigende bewijsvoering. De jury heeft vervolgens een shortlist samengesteld, waarbij de belangrijkste criteria zijn: vernieuwing en effectiviteit. Vervolgens is de top3 om aanvullende informatie verzocht.

De jury bestaat uit de volgende personen: Suzanne Ekel (winnaar van de prijs in 2001 en ex-Monsterboard), Robert de Groot (winnaar van de prijs in 2003 en commercieel directeur Citroën), René Frijters (winnaar van de prijs in 2004 en directeur van Alex Beleggingsbank), Alexander Ribbink (winnaar van de prijs in 2005 en ceo van Tom-Tom), Hans Molenaar (voorzitter PIM), Frank van Delft (bestuurslid Nima) en voorzitter Theo van Vugt (hoofdredacteur Tijdschrift voor Marketing/www.marketing-online.nl).

Hans Hagenaars (44) studeerde bedrijfskunde aan de Nyenrode Business Universiteit en de Erasmus Universiteit in Rotterdam. Daarna deed hij nog een Masters of Marketing aan de Tias Business School, en NIMA C. Van 1985 tot 1991 vervulde hij diverse marketingfuncties bij (toen nog) de ABN Bank. Na zes jaar werd hij gevraagd bij Royal Nederland, een verzekeringsmaatschappij uit Engeland die in Nederland voet aan de grond wilde krijgen. Acht jaar later, in 1999, werd hij gevraagd bij de Post-bank in het management team te komen. Sinds twee jaar is Hagenaars lid van de directie van de Postbank, en verantwoordelijk voor marketing.

Wil je de interviews met de winnaar en de twee genomineerden lezen? Neem dan een jubileumabonnement op het Tijdschrift voor Marketing. Nu extra voordelig: 40 euro korting!