Rel over 'twisted porn' koekreclame

Wie over de grenzen kijkt, loopt tegen z’n eigen beperkingen aan. Soms kom ik in mijn zoektocht naar internationale campagnes een advertentie tegen die ik echt niet snap. Nou ben ik ook geen Chinees of Egyptenaar, dus daar kan ik me wel bij neerleggen.

Klein cultuurschokje
Maar af en toe ontstaat er een klein cultuurschokje. Zoals bij een Thaise campagne voor inpakfolie, waarin een levend varkensvelletje over een dood koteletje getrokken wordt om te bewijzen hoe vers alles blijft. Hier zou dat niet kunnen. Een lachende big op de slagersruit: ja. Een gevild varken: nee.

MWrap advertentie van Creative Juice\g1\TBWA, Bangkok, Thailand (Zilver Cannes Lions 2011)

Mollig knuistje
Deze week was er een online relletje over een Zuid-Koreaanse advertentie voor Oreo. Te zien is een baby aan moeders borst met in het mollige knuistje een Oreo: ‘Het favoriete koekje van melk’. Mij schokt vooral het beeld van de baby met een koekje in zijn handje. Moet die zijn tandjes meteen versuikerd naar de verdoemenis helpen? Op zijn eerste stapjes naar obesitas en diabetes?

In de VS is er verontwaardiging om een heel andere reden: ‘Help, er is een tepel in beeld’. Adrants noemt het een ‘twisted porn scenario’. Huffington Post spreekt er schande van en censureert de tepel. De borstvoedingslobby geeft tegengas en adopteert de snoepende baby als Geuzenkind. Maar geen woord over wat mij, met mijn Hollandse achtergrond, zo verontrust: een zuigeling aan de zoetwaren.

De omstreden Oreo advertentie van Cheil Worldwide

Overigens ontkende adverteerder Kraft Foods (nadat de advertentie al lang en breed een viral succes was geworden) dat de advertentie ooit bedoeld was voor publicatie. Deze zou slechts bedoeld zijn om te tonen tijdens een 'besloten reclameprijzen festival'.

bron: Campaign Asia, Adrants en Huffington Post