Jolique Möller brengt bloggers en modemerken bij elkaar

Jolique Möller (23) van Ilovefashionbloggers.com brengt bloggers en merken bij elkaar en biedt een platform voor fashion-bloggers, met als doel ze naar de top te helpen. Ze vertegenwoordigt zowel Nederlandse als internationale bloggers. Het gaat inmiddels om een paar duizend influencers.

Troonrede

‘Ik heb twee jaar in Miami gewoond en daar zag ik dat de ontwikkeling al gaande was. Nederland loopt achter. Hier valt nog veel terrein te winnen, want ik moet mijn verhaal steeds weer uitleggen aan merken en pr-bureaus. Ik heb af en toe het gevoel dat ik de troonrede voor ze moet schrijven.

30 miljoen fashion-bloggers
‘Als je in Amerika een blog hebt dan opent dat deuren. Print valt weg, er is een verschuiving in de media en Instagram neemt eigenlijk alles over. Je hebt wereldwijd 30 miljoen fashion-bloggers. Iedereen wil zo snel mogelijk groot worden. Dat betekent veel traffic hebben op je eigen kanaal. Dan fungeer je als marketingtool met een eigen doelgroep. Voor de meiden die business-wise denken, kun je enorme stappen zetten. Maar nog interessanter is hoe je dat doel bereikt en hoe je je onderscheidt tussen al die bloggers.

Kledingmaat
‘Die meiden hebben over het algemeen geen verstand van Google-advertising of seo. Met die kennis ging ik naar Nederland gegaan en ben ik als start-up een functionaliteit gaan bouwen. Ik heb de eerste fashion-bloggers conference in Nederland georganiseerd en merkte meteen dat merken heel graag toegang willen hebben tot die doelgroep. Maar ze weten niet hoe. Zo is Ilovefashionbloggers connect ontstaan. Ik heb een hele database met bloggers, plus hun profiel en unieke bezoekers. Zelfs hun kledingmaat staat vermeld, zodat ik ze heel specifiek met een kledingmerk kan matchen. Dit hebben we onder andere gedaan voor Mercedes Benz, Vodafone, Olympusen Villa.

Awareness en exposure

‘Instagram wordt gebruikt voor awareness voor je blogpost. Je laat met een beeld zien waar je mee bezig bent. Nadeel is dat je niet kunt doorklikken van Instagram naar je website of blog, waardoor veel traffic verloren gaat. Maar dat is meteen ook de kracht van Instagram. Één beeld zegt genoeg. Voor merken is het vaak niet eens zo dat ze per direct business genereren door betaalde opdrachten te doen met influencers op Instagram, maar voor je awareness en exposure is het gigantisch. Je ziet meteen wat een beeld doet, hoeveel likes het genereert en hoeveel comments het oplevert.

Slimme hashtags

‘Ik kijk wat het beste bij een merk past, binnen het opgegeven budget. Stel dat een merk of pr-bureau 3.000 euro heeft te besteden, dan adviseer ik om een Instagram-foto niet bij één grote influencer af te nemen, want dan ben je al door je budget heen. Je behaalt dan namelijk maar één keer een piek. Terwijl je het ook kunt uitspreiden door slimmer met je budget om te gaan. Denk bijvoorbeeld aan offline activiteiten. Dat is het coole van bloggers. Je kunt ze uitnodigen voor een lunch, met allemaal goodies en een leuk verhaal over je merk, en slimme hashtags communiceren. Die meiden maken foto’s van het event en zo komt het weer online. Bloggers hebben dus een enorme impact op ‘online meets offline’.

Vakantieverhalen
‘De toekomst van Instagram? Als ik zie hoeveel jongeren al van Facebook af zijn gegaan, dan denk ik dat er over twee jaar een nieuwe vorm van Instagram komt. Facebook is een kanaal dat nu gebruikt wordt door ouders om hun vakantieverhalen te delen. Instagram gaat het ook niet volhouden. Kijk maar naar een relletje als in december met Justin Bieber, die anderhalf miljoen followers verloor, toen Instagram alle spamaccounts had opgeruimd. Dat doet wel au; iedereen heeft daar last van gehad.’

Dit interview is ook verschenen in Communicatie Magazine, januari/februari 2015.

Portretreeks van invloedrijke Instagrammers:

Voor afl. 1: Anna Nikbakht Nooshin, klik hier.

Voor afl. 2: Negin Mirsalehi, klik hier.

Voor afl. 3: Lucy de Boer, Lovely by Lucy, klik hier.

Voor afl. 4: Noor de Groot, klik hier.