Asics heeft nieuwe reclamecampagne

Sportmerk Asics heeft een nieuwe internationale tv-, print- en digitale merkcampagne gelanceerd. De campagne is gebaseerd op 'de waarden van echte sport'.

De nieuwe campagne heeft als titel ‘Made of Sport’ en is ontwikkeld door 180 Amsterdam. Hierin staat de weg naar de persoonlijke overwinning van de echte atleet centraal: atleten die elkaar respecteren en houden van de uitdaging, de eisen die gesteld worden, de passie en toewijding die nodig zijn om prijzen te winnen die meer waarde hebben dan roem en rijkdom.

De above-the-line campagne bestaat uit een aantal tv- commercials van 60, 30, 20 en 6 seconden en printadvertenties op enkele en dubbele pagina’s. Er komt een serie korte films op de ASICS-website. De campagne zal te zien zijn in Europa, Azië, (Japan, Zuid-Korea) en Oceanië.

Ook zijn er advertenties gemaakt voor nieuwe artikelen op het gebied van schoenen en kleding.

De films zijn geregisseerd door Henrik Hansen en tonen een aantal topatleten en amateurs, zoals de Amerikaanse Olympische hordeloper Lolo Jones, de Duitse Olympische kampioen triatlon Jan Frodeno en de Franse trailkampioen Emmanuel Gault.
Aan het einde van elke commercial wordt de kijker gevraagd: ‘Are you made of Sport?’ of ‘Ben jij gemaakt van Sport?’ als uitnodiging om bij de kijkers zelf na te gaan hoe serieus ze met hun sport bezig zijn.

Michael Price, marketing director van Asics Europe: ‘We hebben besloten om een campagne te maken die sport terugbrengt tot zijn essentie en om aandacht te besteden aan de diepere waarden; teamwork, opoffering, sportiviteit en toewijding.’
Deze campagne is naar eigen zeggen de grootste media-investering die het sportmerk tot nu toe in Europa deed. Het bedrag wordt echter niet genoemd. De advertentiecampagne is begin januari van start gegaan in Duitsland en het Verenigd Koninkrijk.

Hier het filmpje over hardloper Christophe Lemaitre:

Meer filmpjes zijn hier te vinden.