Absolut speelt met kunstmatige creativiteit

Absolut experimenteert met 'kunstmatige creativiteit' en user generated content. Het Zweedse wodkamerk lanceert daartoe morgen 'Absolut Machines', oftewel intelligente muziekmachines.

Hoe werkt het: muzikale input van online deelnemers wordt door interactieve designinstallaties bewerkt, zodat er een unieke compositie ontstaat. De nummers zijn vervolgens te horen via absolutmachines.com.

De installaties zijn bedacht door Dan Paluska en Jeff Lieberman, afkomstig van MIT, en door Teenage Engineering, een Zweedse studio op het gebied van media, kunst en technologie.

Paluska en Lieberman maakten het 'Absolut quartet'; een grote, geautomatiseerde electro-mechanische sculptuur, dat uit drie instrumenten en duizenden onderdelen bestaat, die samen een muziekstuk maken.
De voornaamste klankkleur komt van een marimba, bespeeld door ballen die door een robotkanon worden afgevuurd. Andere componenten: een serie wijnglazen die door kleine robotvingertjes worden bespeeld en een reeks robotpercussieinstrumenten.

Teenage Engineering is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van 'Absolut choir': een robotkoor bestaande uit 10 zingende figuren in verschillende vormen en maten, die hulp krijgen van spraaksynthesizers en software voor kunstmatige intelligentie.

Op www.absolutmachines.com is nu nog een uitgebreide 'making of' te zien, vanaf morgen zijn de machines te bespelen.

Grappig initiatief dat past bij de marketingstrategie (sinds voorjaar 2007) van Absolut: inspirerende, creatieve gedachten stimuleren bij de Absolutdrinker, in een 'zoektocht naar de volmaakte wereld'. Pay off: 'In an Absolut World...'

Zo kunnen bezoekers van www.absolut.com hun ideeën (visions) over Absolut doorgeven en zelf vorm geven. Medesitebezoekers geven de kunstwerkjes vervolgens punten.

En vorig jaar kwam Absolut met posters van zwangere mannen en een bewerkt beeld van Times Square, waarop alle reclamebeelden waren vervangen door kunst.