Benetton schrapt ‘united colours’
De pay-off United Colours of Benetton wordt geschrapt. De campagne bracht het modeconcern de laatste tijd niet wat er van werd verwacht.…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
TBWALondon maakt een goede kans, meldt Brandrepublic. Het afgelopen jaar heeft Benetton 12 procent marktaandeel ingeleverd en daarom moet het roer om.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De afgelopen twintig jaar deed Benetton zelf de creatie. Daarvoor werd begin jaren tachtig fotograaf Oliviero Toscani ingeschakeld. Benetton werd beroemd om de ‘shock advertising’, met beelden van onder meer een stervende aids-patiënt en een met bloed besmeurd uniform van een dode soldaat. Na een conflict met Toscani ‒ eind jaren negentig ‒ gingen de partijen uit elkaar.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid