Puma is weer hip
Toen Jochen Zeitz als dertigjarige in 1993 de leiding kreeg over Puma, was het merk op sterven na dood. Zeitz zorgde voor een turnaround.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Toen Zeitz de leiding overnam was Puma bij tieners en twintigers ‘mega-out’. De sportschoenen lagen in ramsjzaken, voor 29,90 Mark. Uit onderzoek bleek echter dat het merk potentie had een onconventioneel trendmerk te worden. En dat is binnen tien jaar gelukt. Hoe?
Zeitz stelde een creatief, multicultureel, mondiaal team van jonge medewerkers samen. Hij creëerde een cultuur van werk, plezier, risicobereidheid, gekke dingen doen en ondernemerschap. Jonge medewerkers werden naar alle wereldsteden gestuurd, om trends vroegtijdig te achterhalen. Niet langer techneuten, maar designers bepaalden de producten, waardoor het accent langzamerhand is verschoven van sport- naar trendschoenen en -kleding, wat ook nog eens meer geld opbrengt.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Puma legde, kortom, de weg af van sport- naar lifestylemerk. Om het nieuwe imago (cool, innovatief, rebels, trendy) te communiceren, werd het marketingbudget verhoogd en het gedegen McCann-Erickson verruild voor het hippe, eigenzinnige reclamebureautje Gyro uit Philadelphia. Het Gyroteam (gemiddelde leeftijd: 24 jaar) bewaakt een consequent merkimago, van schoenendoos tot Puma-winkel.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijTeamleider Online
AVROTROSCommunications Director
World Press PhotoOok zocht en vond Puma nieuwe, aanvullende verkoopkanalen: trendsportwinkels, lifestyleshops, chique modezaken en de eigen ‘Concept Stores’. Een beetje geluk deed de rest: enkele jaren geleden dook in een tijdschrift een foto op van popicoon Madonna mét (zelfgekochte) Puma-schoenen.
<#FONT SIZE=1>Bron: managermagazin<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid