Perfect is niet goed genoeg meer

Merken moeten volgens VODW niet uitdrukken hoe mensen willen zijn, maar hoe ze werkelijk zijn. Geen wannabe maar simpelweg be lijkt het dus te worden. De Positioneringsgroep verwacht dat merken steeds meer tegen de meetlat van authenticiteit gelegd gaan worden.

Dat mensen minder snel verleid willen worden door 'een magische droomwereld' en juist meer open staan voor echte real-life situaties in reclame blijkt uit diverse onderzoeken.

Internationaal onderzoek toont aan dat geïdealiseerde personen in reclame het minder goed doen dan realistische personen. Realistische reclame wordt als meer uniek, creatief en informatief gezien dan reclame die een ideaalbeeld voorschotelt. Bovendien kunnen mensen meer dingen terugspelen over een realistische reclame.

Sanoma Uitgevers en Veldkamp hebben onderzoek uitgevoerd naar hoe vrouwen omgaan met financiële producten en financiële reclame.

Hoofdresultaat hiervan is dat vrouwen meer behoefte hebben aan échte merken en échte merkreclame dan ze nu vaak krijgen te zien, te horen of te lezen.

Daarnaast blijkt uit onderzoek voor het 50+ Expertisecentrum het belang van authenticiteit.

Niet voor niets kreeg Hertog IJs de 50+ Expertise Award, de prijs voor de reclame-uiting die het best aansluit bij de belevingswereld van 50-plussers. Boodschap van deze reclame: ons aardbeienijs smaakt zo goed vanwege de aardbeien?

Het inmiddels zeer bekende virale filmpje van Dove over wat echte en 'distorted' schoonheid is inmiddels al meer dan 1,6 miljoen keer bekeken.

En het heeft ambassadeurs van het merk onder de consumenten opgeleverd: 'Fantastische reclame. (?) verplichte kost bij gezondheidsvoorlichting aan jongeren!' Even interessant is de Spoof waarbij het Dove filmpje wordt geridiculiseerd met als slot de pakkende zin: NO ONE WANTS TO LOOK AT UGLY PEOPLE.

Dan toch maar terug naar de perfecte wereld in reclame? Ik dacht het niet. Natuurlijk willen we niet alleen maar kijken naar lelijke mensen, maar te mooi en te plastic is synoniem met lelijk geworden? Omarm dus niet de perfectie, hulde aan de echte merken!