'Het verdienmodel, die hang naar traditionele media, is eigenlijk verkeerd'
De winkelvloer wordt steeds belangrijker voor merkfabrikanten. Trademarketing wint daardoor aan invloed. Te veel invloed volgens sommigen,…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Erik Bras, sales director Unilever Nederland, staat vandaag in het Tijdschrift voor Marketing.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Hij vindt dat het tijd wordt voor meer begrip voor trademarketing: 'In mijn 16 jaar in de fmcg vind ik het ontluisterend dat de wijze waarop we het vak aanvliegen nog vrij beperkt is. Nog steeds is veel marketinggedachtegoed gebaseerd op het businessmodel waarmee de keypartners in de marketingindustrie (media- en reclamebureaus, producenten, et cetera) hun centen verdienen.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
Spotta'Dat bepaalt de oplossingen die bedacht worden. Het verdienmodel, die hang naar traditionele media, is eigenlijk verkeerd en een van de grootste barrières voor trademarketing. We zouden daar eens wat meeslepender over moeten nadenken en met spannendere oplossingen moeten komen. Retailers willen dat ook en dat heeft niets te maken met een machtsvraag.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid