Bruto mediabestedingen in eerste kwartaal -4 pct

De totale bruto bestedingen kwamen in de eerste drie maanden van dit jaar uit op 1,18 miljard euro. De daling is een gevolg van de recessie, waardoor de mediabestedingen onder druk zijn komen te staan, meldt Nielsen.

Behalve bioscoop hadden alle mediumtypen te maken met dalende mediabestedingen, met name de printmedia. Bij publiekstijdschriften zijn de gevolgen van de recessie het sterkst met een daling van bijna 14 procent tot 74,5 miljoen. Dagbladen zagen de bruto bestedingen teruglopen met 9 procent tot 189 miljoen.

Binnen de dagbladen zijn er grote verschillen: landelijke titels zagen de bestedingen dalen met 4,3 procent, de regionale titels met 7,2 procent. Bij de gratis dagbladen liepen de bestedingen terug met 24 procent. Maar een deel van die daling wordt veroorzaakt door het verdwijnen van DAG dat in het eerste kwartaal van 2008 nog wel verscheen.

Adverteerders kiezen in een laagconjunctuur voor veilig en vertrouwd. Tv profiteert daarvan en ziet de bruto mediabestedingen dan ook slechts marginaal dalen met 0,4 procent tot 560 miljoen euro. De netto advertentieomzet van televisie nam in het eerste kwartaal van dit jaar af met 10 procent. Dat betekent dat adverteerders minder betalen voor het inkopen van vrijwel hetzelfde aantal reclameseconden.

Dezelfde ontwikkeling is zichtbaar bij radio dat met een daling van de bruto mediabestedingen van 2,9 procent beter scoort dan de totale markt. De bestedingen kwamen uit op 111,5 miljoen. De netto mediabestedingen daalden echter met 11 procent.

Opvallend zijn de afgenomen bestedingen in folders met 2,3 procent. Meestal profiteert dit mediumtype van een laagconjunctuur. De daling komt met name door minder folders voor duurzame consumptiegoederen. Ook out of home lijkt niet aan de gevolgen van de crisis te ontkomen: de bestedingen daalden in de eerste drie maanden met 7 procent tot 62,7 miljoen.

Binnen de top 5 branches namen alleen de bruto mediabestedingen van Retail (-2%) en Horeca, Toerisme en Recreatie af (-1%). De bestedingen van Voedings- en Genotmiddelen namen met 0,7 procent iets toe, evenals Overheid, Educatie en Non Profit met 1,6 procent en Persoonlijke Verzorging met 0,9 procent.

Telecom / ICT schroefde het mediabudget fors terug met 9,2 procent en ook de financiële diensverleners hielden de eerste drie maanden van dit jaar de hand op de knip (-13%).