Genderkloof onder zelfstandige marketeers groeit opvallend hard

Waar 63% van de zzp’ers het tarief in de afgelopen twaalf maanden met 10%, is dat bij marketeers slechts 2,5%.

Dat concludeert Knab uit een jaarlijks onderzoek naar tarieven van de 70 meest voorkomende zzp-beroepen en 330 specialisaties. Aan het onderzoek werkten 20 duizend respondenten mee.

De growth-marketeer komt er in de beroepsgroep het beste vanaf met een uurtarief van 90 euro, op korte afstand gevolgd door de strategische marketeer en zzp’ers in crm-marketing.

Socialmediamarketing levert het laagste tarief op; zij bungelen met 72 euro onderaan de lijst marketeers. Event- en contentmarketeers en doen het iets beter met een uurprijs van 74 euro.

Dat concludeert Knab uit een jaarlijks onderzoek naar tarieven van de 70 meest voorkomende zzp-beroepen en 330 specialisaties. Aan het onderzoek werkten 20 duizend respondenten mee.

Het gemiddelde uurtarief van een zzp’er bedraagt begin dit jaar 81 euro, blijkt uit het Knab-onderzoek. De tarieven zijn vooral afhankelijk van de sector.

De hoogste uurtarieven (meer dan 100 euro per uur) worden gevraagd in de juridische sector, de overheid en de hoog-opgeleide zorg. In sectoren als horeca, sport & recreatie en kunst & cultuur liggen de gemiddelde tarieven het laagst: onder de 60 euro per uur.

Genderkloof marketeers groeit

Twee op de drie zzp'ers zijn blij met hun huidige uurtarief, in de marketing is dat nog wat hoger: 85% is tevreden met de betaling.

De cijfers laten ook zien dat er een genderkloof is, die onder marketeers nog flink is gegroeid: mannen vragen gemiddeld 9% meer per uur dan vrouwen, gecorrigeerd voor opleiding en relevante werkervaring.

Mannelijke communicatieadviseurs hanteren een gemiddeld tarief van 86 euro per uur, bij vrouwen is dat 78 euro. Dat is iets meer dan 10%. Ter vergelijk: vorig jaar was het verschil nog 2 euro per uur; 80 euro voor mannen, 78 voor vrouwen.

Het onderzoek geeft geen reden voor de groeiende kloof.

Kosten

In de vergelijking met andere zzp’ers vallen verder een aantal zaken op. Zo blijken zzp-markerteers - op videomakers en lassers na - gemiddeld het jongst van alle zzp’ers.

Daarnaast geeft 88% van communicatieadviseurs aan dat ze weinig zakelijke kosten maken, maar ervaren ze wel hoge persoonlijke kosten (35%)

Het vakgebied wordt daarnaast als competitief ervaren; slechts 12% geeft aan weinig concurrentie te ervaren, een 65e plek van de onderzochte 70 zzp-groepen. 84% geeft desondanks wel aan dat er vraag is naar werk.