Adverteerders gebruiken QR-codes nog maar weinig
Adverteerders maken nog maar mondjesmaat gebruik van QR-codes in printadvertenties. Dat concludeert Nielsen naar anleiding van onderzoek in…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De mensen van Nielsen bekeken in de vakantiemaanden juli en augustus een groot aantal advertenties in dagbladen en tijdschriften en turfde hoe vaak hierbij een QR-code stond afgebeeld . In slechts 0,5% van de uitingen was dit het geval.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Verhoudingsgewijs de meeste QR-codes werden gevonden in advertenties in gratis dagbladen (2,2%). De verklaring is volgens Nielsen dat deze kranten worden gelezen in het openbaar vervoer. Met een smartpone kunnen lezers onderweg aanvullende informatie bij de advertentie opvragen, meedoen met een actie of direct tot aankoop overgaan.
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
Spotta
Het lage aandeel advertenties met QR-codes heeft niet te maken met drempels van technische aard; 40% van de consumenten gebruikt inmiddels een smartphone .
Met iets meer dan 50% maken retailers veruit het meest gebruik van de QR-code. Matras Direct plaatste de meeste advertenties met een code voor een actie waarbij mensen een boxspring konden winnen. Primera gebruikte de QR-code om de lezer te laten checken of er een Primera vestiging in de buurt is.
Niet altijd staat er tekst bij de code. Misco beeldde alleen de code af bij een advertentie voor een actie voor HP printers. Fiat Nederland gebruikte de twee dimensionale streepjescode in
een advertentie waarmee lezers direct werden doorgeleid naar de Fiat website.
De meest creatieve gebruikers van QR-codes zijn charitatieve instellingen. KNCV Tuberculosebestrijding beeldde in een dagbladadvertenties een naakte vrouw af met daarover heen de afbeelding van de code en de pay off: ‘ Weten wat hieronder zit?’. Stichting Edukans plaatste een advertentie in dagbladen met een foto van een Afrikaanse jongen met een katapult en de zin: ‘dát hij het gevecht aangaat voor een beter bestaan is zeker, de vraag is met welk wapen’. Afgebeeld staan vervolgens twee opties met ieder een eigen QR-code. Eén met de optie als kindsoldaat, waarbij een AK-47 geweer is afgebeeld, de ander met de optie onderwijs met als foto een schoolbank.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid