KLM richt zich met nieuwe campagne op Chinese millennials
Doel van de Never Done-campagne is KLM’s naamsbekendheid in China te verhogen, vooral bij jongere doelgroepen.
KLM richt zijn pijlen met een nieuwe campagne op de Chinese millennials, een doelgroep die nogal anders reist dan oudere generaties. Uit onderzoek blijkt dat jongere reizigers zoveel mogelijk nieuwe ervaringen willen opdoen. Het uitgangspunt van de Never Done-campagne is dan ook om deze jonge reizigers echte ervaringen mee te geven en te laten zien dat je daarvoor bij KLM moet zijn
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bucketlist
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSIn twee films vertelt KLM de verhalen van Chinese millennials, die in heel Europa ‘Never Done’-ervaringen van hun bucketlist afstrepen. Van de eerste vlucht met KLM, tot haring eten in Amsterdam en een bezoekje aan een barbershop in Barcelona.
In de eerste video stelt KLM zich voor als een betrouwbare, warme en servicegerichte partner, die in de tweede video tot leven komt door de ogen van bekende Chinese millennials. De films zijn in een documentaire stijl opgenomen.
De video’s zijn in opdracht van KLM door het Amsterdamse kantoor van VIRTUE, het creatieve bureau van VICE, ontwikkeld. Voor inspiratie is geput uit cultureel onderzoek, insights en data van het wereldwijde netwerk van VICE en VIRTUE. Hieruit bleek dat de Chinese millennial de meest interessante doelgroep is voor groei op deze markt. Het resultaat is een lokaal relevante campagne die tegelijkertijd de wereldwijde merkwaarden van KLM communiceert.
De twee video’s worden onder andere via WeChat, Youku, Weibo, de influencers en de lokale KLM-kanalen gedistribueerd en getarget op Chinese steden met een hoge millennial-populatie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid