Gratis webinar: Content Strategie

Wat is content marketing?
Petersen: ‘(Online) content marketing gaat om het doelgericht inzetten van allerlei content via diverse kanalen.’

Is dit een nieuw begrip?
Petersen: “Content is king” werd al in 1996 door Bill Gates geopperd. Het is altijd belangrijk geweest, alleen is het nooit bewust ingezet in een strategie met heldere doelen en analysemethoden. Social media een containerbegrip gebleken, het is de contentmarketing die daadwerkelijk zorgt voor het boeien, betrekken en binden van de lezer.’

Wat leert de kijker in het webinar?
Petersen: ‘In het webinar wordt aan de hand van succescases uitgelegd hoe online marketing doelgericht kan worden ingericht door middel van contentmarketing. Mijn side kick Kim Do voelt me aan de tand over hoe contentmarketing kan worden vertaald naar strategie, tactiek en campagne. Hiervoor worden verschillende modellen uit het Handboek gebruikt.’

En hoe is het boek opgebouwd?
Petersen: ‘Het Handboek Content Strategie (#HCS) neemt de gebruiker mee in een boeiend verhaal dat voor bewustwording, betrokkenheid, beslissing en binding zorgt. Modellen, onderzoeken, voorbeelden en cases nemen de lezer mee langs mee in een vertaalslag van content strategie naar content marketing naar tactiek en campagne. De branded, naar curated en user generated content, de tactieken voor meer engaging content en een groot aantal marketingmodellen helpen de lezer een strategie om te zetten tot een content marketing-campagne. Het 6C-model, het SOCCER-model, het positieve effect op de zoekmachinemarketing en social influence plus Petersen zijn model van Boeien & Binden vormen een rode draad. Het management- en studieboek is gevuld met infographics, grafische modellen en meer illustraties die boeien. Cases komen onder andere van de hand van Landal Greenparks, Philips, De Hypotheekshop, AtMost.TV en de TU Delft.’

Het webinar wordt gegeven op dinsdag 16 juli om 12.30. Vanochtend hebben zich al vierhonderd mensen ingeschreven. Inschrijven kan hier. Het boek bestellen kan hier: Handboek Content Strategie. Of kijk al mee op Twitter via #HCS.