Consumenten die een goed doel wel willen ‘liken’, zijn vaak niet bereid om vervolgens ook te doneren. Kennelijk vinden zij dan dat ze al genoeg hebben gedaan. Voor Unicef Canada reden voor de campagne ‘Likes don’t save lives’.
Slacktivism
Het fenomeen slacktivism wordt door onderzoekers Kristofferson, White en Peloza gedefinieerd als de bereidheid van consumenten om tegen minimale kosten een sociaal-maatschappelijk doel aan te prijzen, waarbij zij niet meer bereid zijn om een wezenlijke inspanning te leveren om de veranderingen die dit goede doel nastreeft te realiseren.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!