SpinAwards 2012: KLM Adverteerder van het jaar

Delfst blauw op KLM-vliegtuig

Wereldwijd bij elkaar verzamelde
user generated content op een
Boeing van KLM: sociale media
is opnieuw het middelpunt van
een campagne.

In een nieuwe wereldwijde campagne
zet KLM opnieuw sociale media in. De
luchtvaartmaatschappij nodigt deze
week iedereen uit een Delfts blauwe
tegel te maken met daarop een portret
en een inspirerende boodschap. Een
selectie van ongeveer 4000 tegels krijgt
een plek op een Boeing 777-200.
Het idee is vorig jaar zomer ontstaan in
Cannes, nadat Frank Houben (director
Communications & corporate identity
bij KLM), Jacco ter Schegget (managing
partner bij Tribal DDB) en Ivo Roefs
(managing partner DDB) een lezing van
Mark Zuckerberg hadden bijgewoond.
De Facebook-oprichter vertelde over
interactie en engagement van merken.
‘We raakten geïnspireerd en dachten:
wat is nog nooit gedaan?’, zegt Houben.
‘Facebook verbindt mensen online.
KLM verbindt mensen in werkelijkheid.
We zochten naar een perfecte match.’
VIRAAL Tribal DDB en DDB ontwikkelden
vervolgens het concept voor ‘Tile
& Inspire’. Via www.tileyourself.com kan
iedereen aan de slag met een eigen
tegel.

Lees verder: KLM_Adverteerder_van_het_jaar.pdf