De totale bestedingen binnen de wereldwijde entertainment- en mediamarkt blijven de komende vijf jaar groeien met gemiddeld 5% per jaar. De grootste groei komt van digitale reclamebestedingen. Deze zullen naar verwachting toenemen met gemiddeld 12% per jaar, tegenover een bescheiden groei van 1,2% per jaar in niet-digitale uitgaven.
Dit blijkt uit de PwC Global Entertainment & Media Outlook 2015-2019. Internetreclame groeit met 10,7% per jaar en zal in 2018 de bestedingen aan tv-reclame voorbij streven.
Basis onder deze groei is de toenemende petetratie van mobiel internet. In 2017 heeft meer dan de helft van de wereldbevolking toegang tot mobiel internet. Ennél van Eeden, mediaspecialist bij PwC: "Het mobiele internetgebruik is een belangrijke katalysator voor onder andere betaalde muziek- en videostreaming diensten. De consument besteedt steeds meer tijd op mobiele apparaten en dit trekt weer forse reclamebestedingen aan." De Global Entertainment & Media Outlook 2015-2019 van PwC voorspelt een jaarlijkse groei in mobiele internetreclame van 23% per jaar gedurende de komende vijf jaar.
Van Eeden ziet de manier waarop wij videocontent tot ons nemen in rap tempo veranderen. Door aanbieders als Netflix raakt de consument gewend aan reclamevrije content van hoogwaardige kwaliteit die hij overal kan consumeren. Ook 'binge viewing" - de hele televisieserie in één keer achter elkaar kijken - is een belangrijke trend. Dit veroorzaakt krimp in het aantal tv-aansluitingen en zet een rem op de groei in traditionele tv-reclame.
Er zijn ook lichtpuntjes voor niet-digitale mediabestedingen. Volgens de Global Entertainment & Media Outlook van PwC groeit de komende 5 jaar de wereldwijde bioscoopmarkt met ruim 4% per jaar. In China groeit deze zelfs met 15% per jaar. Verder blijven live muziekconcerten razend populair, dit segment groeit een kleine 3% per jaar.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!