Iedereen weet dat video marketing via sites als YouTube en Vemio steeds belangrijker wordt in online en offline marketing. Het gebruik van wat 'micro video's' worden genoemd, is echter nog relatief onbekend in Nederland.
Micro video's zijn korte video's van slechts een beperkt aantal seconden die je met je smartphone of tablet met verschillende micro video applicaties kunt opnemen en vervolgens op YouTube en Vemio kunt zetten. En bv ook via social media als Twitter, Pinterest en Facebook met je volgers kunt delen.
De twee belangrijkste micro video applicaties voor smartphones en tablets.
Er zijn op dit moment twee belangrijke applicaties voor smartphones (voor Iphone en Android) en voor tablets en dat zijn Instagram en Vine.
Instagram is eigendom van Facebook en is zoals bekend van oorsprong een applicatie om foto's te maken en te delen. Vine, eigendom van Twitter, is vergelijkbaar met Instagram, maar dan voor korte video's. Instagram heeft inmiddels de functionaliteit uitgebreid met het maken en delen van video's in het eigen netwerk en andere sociale netwerken. Het belangrijkste verschil tussen de twee applicaties is dat de video's bij Instagram maximaal 15 seconden duren en bij Vine maar 6 seconden. Maar dit hoeft op zich geen nadeel te zijn. Volgens marketing experts kijkt een persoon gemiddeld 5-6 seconden geconcentreerd naar een reclameuiting en dat is waarschijnlijk de reden waarom Vine de duur van de video's tot die 6 seconden heeft beperkt.
Het voordeel dat Instagram heeft is dat je het dus niet bij die 6 seconden hoeft te laten en dat het aantal mensen dat Instagram gebruikt veel hoger is dan bij Vine. Maar dat betekent niet dat Vine niet interessant zou zijn. Vine is in het eerste jaar van zijn bestaan snel gegroeid en de verwachting is dat de integratie met Twitter verder uitgebreid zal worden. Instagram Video verschilt op dit moment op een aantal manieren van Vine. Instagram is meer geschikt voor snelle uitwisseling met gebruikers van Instagram en persoonlijk gebruik terwijl Vine door een aantal nieuwe functies meer geschikt is voor de creatievere, professionele marketeer. Instagram heeft eigen filters, maar micro video's maken is weer gemakkelijker met Vine. En Vine wint het voorlopig als je je micro video's wilt delen. Je kunt je video's delen op Twitter en Facebook en gebruikers van Vine kunnen video's van andere gebruikers op hun eigen profielpagina delen: 'reVinen' dus. Je kunt je micro video's ook delen via e-mail, met links en via een SMSje. Wie er van de twee uiteindelijk zal winnen zal ongetwijfeld afhangen van het gevecht tussen Facebook en Twitter om de aandacht van de gebruikers en de volgers en hoe snel men nieuwe functionaliteit aan de gebruikers beschikbaar kan stellen.
Kapers op de micro video marketing kust.
Maar er zijn meer kapers op de kust voor micro video marketing dan Instagram en Vine. Snapchat is populair bij vooral een wat jonger publiek, maar heeft minder functionaliteit om professionele video's te maken. Deze app heeft wel het voordeel van meer privacy. Snapchat zal ongetwijfeld blijven groeien en een gedeelte van het marktaandeel van micro video's voor de rekening nemen. Daarnaast zou Google bv via Google+ en YouTube met een nieuwe service kunnen komen in het verlengde van of in aanvullling op Google Hangouts. Door je bv de gelegenheid te geven om snel een serie van micro video's op te nemen en die via je smartphone of op je tablet via YouTube af te spelen.
Tot slot.
Mijn advies: download beide apps en probeer ze allebei uit. Maak business profielen aan en leer met de verschillende functies omgaan. Micro video's kunnen met allebei de applicaties snel gedeeld worden met volgers op de grote sociale netwerken. En hoewel er op dit moment veel meer gebruikers van Instagram zijn, lijkt het er op dat er veel meer links op Twitter van Vine gedeeld worden dan van Instagram. Dit zou er op kunnen wijzen dat gebruikers van Vine actiever micro video's delen dan die van Instagram. Er is nog een andere interessante ontwikkeling rond Vine: compilaties van een aantal Vine micro video's samen zijn redelijk populair op YouTube, vooral de humoristische compilaties. Ze worden veel gedeeld. Eens te meer een goede reden om Vine, maar ook Instagram Video eens uit te proberen ter ondersteuning van je nieuwe mobile micro video markting campagnes. Veel plezier er mee.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!