Influencers steeds belangrijker bij Cannes Lions

Het Cannes Lions Festival 2024 stond dit jaar bol van de dynamiek en innovatie, met een duidelijke focus op de groeiende rol van influencers in de marketingwereld. Bij Scooperz zagen we dit als een bevestiging van wat we al langere tijd wisten: influencers zijn cruciaal geworden voor succesvolle marketingstrategieën. Onze aanwezigheid in Cannes gaf ons de kans om deze trend van dichtbij te volgen en te ervaren.

De opkomst van de Creator Pass
Een van de meest opwindende ontwikkelingen dit jaar was de introductie van de Creator Pass. Dit is niet zomaar een toegangskaart, maar een erkenning van de belangrijke rol die creators tegenwoordig spelen. Het stelde ons in staat om rechtstreeks te netwerken met wereldmerken, industrie-experts en andere creators. Platforms zoals TikTok, Meta, Reddit, Spotify, Snap Inc., en Pinterest waren prominent aanwezig, wat onderstreept hoe centraal digitale innovatie en de invloed van creators zijn geworden.

Het “I See It Everywhere” effect
Dagelijks deelden wij live updates vanaf het festival met onze volgers, waarbij we hen een kijkje gaven in de nieuwste trends en innovaties. Wat we zagen was een duidelijke verschuiving: merken erkennen steeds meer de waarde van authentieke content en de enorme impact die influencers kunnen hebben op hun doelgroepen. Deze dynamiek was voelbaar in Cannes, waar influencers een prominente rol speelden in de evenementen en discussies.

Belangrijke inzichten uit Cannes

Tijdens het festival werden enkele cruciale inzichten gedeeld die de toekomst van marketing zullen vormgeven:

*Authenticiteit en "Love content"* 

Tijdens een sessie met Alix Earle, een bekende influencer, werd het belang van authentieke content benadrukt. Als creator is het waardevol om content te creëren met producten die je al graag gebruikt of waardeert. Dit opent de deur voor samenwerkingen die spontaan en authentiek ontstaan. Haar advies aan creators is dan ook om eerst content te maken over de producten waar ze van houden, voordat ze zich richten op gesponsorde content. Dit onderstreept dat merken profiteren van samenwerkingen met influencers die een oprechte connectie hebben met hun producten.

*Community Building voor merken* 

In het panel "New Frontier of Marketing", met sprekers zoals Esi Eggleston Bracey (Unilever), Sailer Thomas (Adidas), en Cristina Diezhandino (Diageo), werd benadrukt dat merken succesvol zijn wanneer ze authentieke betrokkenheid creëren en echte waarde toevoegen aan bestaande communities. In plaats van zelf communities te creëren, moeten merken deel uitmaken van reeds bestaande groepen en daarbinnen echte connecties aangaan.

*Lokale impact en creativiteit* 

Wereldmerken floreren door diep te verbinden binnen lokale gemeenschappen. Het is belangrijk dat merken een wereldwijd kader hebben dat lokaal relevant is. Insights vormen de brandstof voor creativiteit: start bij passiepunten van de doelgroep in plaats van bij pijnpunten. En, vraag jezelf altijd af: stel ik een nieuwe norm of volg ik de massa?

Vooruitblik
Het Cannes Lions Festival 2024 heeft ons wederom laten zien dat de rol van influencers in de marketingwereld steeds belangrijker wordt. De inzichten die we hebben opgedaan, zullen we direct toepassen om onze klanten nog beter te bedienen en te inspireren. We kijken al uit naar de editie van 2025, waar we ongetwijfeld nog meer zullen leren en ervaren over de toekomst van influencer marketing.