Bakker Bart is een landelijke campagne gestart, de Roze Gekte, die wordt aangekondigd als eerste zichtbare uiting van de nieuwe koers. Sinds januari 2015 staat een nieuw managementteam aan het roer van franchiseorganisatie Bakker Bart. Onder leiding van algemeen directeur Herbert Schalkwijk wil de organisatie inzetten op een strategie waarbij ‘transparantie, het winnen van vertrouwen en focus op de consument’ centraal staan.
Bakker Bart heeft een roerige tijd achter de rug. In 2014 dreigde het bedrijf ten onder te gaan aan langlopende conflicten met zijn franchisers, aan wie het moederbedrijf geen grondstoffen en meer wilde leveren omdat ze een betalingsachterstand hadden.
Betrokkenheid
Schalkwijk zegt te merken dat Bakker Bart het vertrouwen van zijn franchisenemers aan het terugwinnen is: ‘We focussen ons dan ook bewust op samenwerking en betrokkenheid. Voor de korte termijn betekent dit krachtige herkenbare campagnes waarmee we een groter publiek willen aanspreken, voor de lange termijn zal dat een strategische verandering van de formule zelf zijn.’
De Roze Gekte kleurt veel winkelgebieden Bart-roze. Schalkwijk: ‘Met de campagne, waarin herkenbaarheid en klantbehoefte centraal staan, willen we verrassen en inspireren.’ De filialen zijn volgens Bakker Bart ‘over de top’ roze, evenals - waar mogelijk - het omliggende winkelgebied. De acties bieden aanbiedingen in een 1-2-3 staffelvorm. ‘De Roze Gekte 1-2-3 weken moet een steeds terugkerende, herkenbare campagne zijn die mikt op een groot publiek. Maar waar vooral ook onze franchisenemers zich in herkennen’, aldus Schalkwijk.
Bakker Bart heeft een roerige tijd achter de rug. In 2014 dreigde het bedrijf ten onder te gaan aan langlopende conflicten met zijn franchisers, aan wie het moederbedrijf geen grondstoffen en meer wilde leveren omdat ze een betalingsachterstand hadden.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!