Meta brengt nieuwe tools op basis van generatieve artificiële intelligentie (GenAI) uit om video-advertenties mee te ontwikkelen. De tools komen beschikbaar voor adverteerders op Facebook en Instagram.
AI-reclamevideo's
Meta lanceerde in mei zijn eerste AI-tools voor adverteerders, gericht op onder andere het veranderen van achtergronden van afbeeldingen, het schalen van afmetingen en genereren van vergelijkbare afbeeldingen. Die vernieuwingen zijn geleidelijk beschikbaar gekomen via Advantage+-campagnes.
Het Advantage+-programma geeft geselecteerde adverteerders nu ook toegang tot AI-tools om reclamevideo's te genereren. Daar is potentieel voor, stelt Meta. Volgens het bedrijf spenderen gebruikers inmiddels zestig procent van hun tijd op Facebook en Instagram aan het bekijken van video's. Meer reclamevideo's passen daar dus goed tussen.
Verbeteringen
De AI-technieken maken het mogelijk om een statische afbeelding te veranderen in een korte video. Die video is daarna onder andere te gebruiken via Instagram Reels. Merken kunnen een brand logo delen met de AI-tools om de computer handvaten te geven bij het genereren van een visuele stijl.
Meta zegt de nieuwe AI-videotools 'begin volgend jaar' beschikbaar te stellen voor alle adverteerders. In de tussentijd werkt het bedrijf aan uiteenlopende verbeteringen, waaronder een meer nauwkeurige brand voice en brand tone in AI-reclamevideo's. Adverteerders en bureaus kunnen hier feedback op geven, stelt Meta.
De stap van Meta is logisch, want concurrenten als Amazon experimenteren met vergelijkbare vernieuwingen voor bijvoorbeeld hun webwinkel.
